文旅要想富，激活乡土密码，绘就共富新图景

xwhb 2026-10-20

“要想富，先修路”曾是改革开放初期深入人心的实践指南，而如今在乡村振兴与共同富裕的时代浪潮下，“文旅要想富”正成为越来越多乡村的“发展密码”，从浙江“千万工程”下古村落的蝶变，到云南大理扎染技艺带动村民增收；从陕西袁家村“民俗+美食”的产业集群，到福建土楼文旅融合激活乡土记忆……无数实践证明：文旅产业不仅是拉动经济增长的“新引擎”，更是传承文化根脉、实现“富口袋”与“富脑袋”协同发展的“金钥匙”。“文旅要想富”究竟要“富”什么？又该如何“富”起来？

深挖文化“富矿”：让乡土记忆变成“流量密码”

文旅的核心是“文”，没有文化的旅游是“无根之木”，许多地方坐拥独特的民俗、历史、自然资源，却因“养在深闺人未识”而错失发展机遇。“文旅要想富”的第一步，就是给乡土文化“解码”，让沉睡的资源“活”起来。

浙江松阳的“拯救老屋行动”堪称典范，当地保留着大量明清古村落，村民曾因生活不便纷纷外迁，老屋日渐破败，当地政府没有大拆大建，而是鼓励村民修缮老屋，引入艺术家、设计师打造“画家村”“民宿集群”，斑驳的土墙成了“天然画布”，老屋的木雕、石雕成为文化展品，游客在这里既能体验“采菊东篱下”的田园生活，也能感受“耕读传家”的乡土文化，村民通过出租老屋、经营民宿、销售手工艺品，年收入翻了几十倍，“老屋”真正变成了“富屋”。

这启示我们：文旅发展要先给文化“建档”，梳理地方的历史脉络、民俗风情、非遗技艺，用故事化、场景化的方式呈现，比如云南丽江纳西族的东巴纸，通过“非遗体验+文创产品”让游客亲手制作纸页，将“造纸术”变成可触摸的文化记忆；安徽黟县的西递宏村，以“徽派建筑活博物馆”为定位，让游客在行走中读懂“天人合一”的哲学智慧，当文化从“陈列品”变成“体验品”，游客的停留时间自然延长,消费潜力也随之释放。

创新体验场景：让“流量”变“留量”

“酒香也怕巷子深”，再好的文化资源也需要创新表达才能吸引人，过去，文旅产品多是“走马观花式”观光，游客“来过、看过、就走了”，难以形成持续消费。“文旅要想富”的关键，在于打破“门票经济”依赖，打造“沉浸式、互动式、个性化”的新场景，让游客“愿意来、住得下、还想来”。

陕西袁家村的崛起正是“场景创新”的缩影，这个曾经的空心村，没有依赖自然景观，而是以“关中民俗”为核心，打造了“实景体验”场景：游客可以学做biangbiang面、磨豆腐、剪窗花，坐在土炕上吃农家饭，晚上看实景演出《袁家村记忆》，更重要的是，它建立了“村民入股、集体经营”的模式，村民既是参与者也是受益者，从“旁观者”变成“主人翁”，袁家村年接待游客超600万人次，村民人均年收入超10万元，成为“文旅共富”的样板。

数字技术为场景创新插上了翅膀，敦煌研究院通过“数字敦煌”让游客在线上“云游”莫高窟，用VR技术还原壁画背后的故事；故宫文创将“皇帝的一天”做成互动游戏，让年轻人“穿越”紫禁城，感受传统文化趣味，当旅游从“看风景”变成“入戏”，游客的体验感升级，消费自然从“门票”延伸到“住宿、餐饮、文创”等全链条，实现“流量”向“留量”的转化。

融合产业生态：让“单点”变“集群”

文旅产业不是“孤军奋战”，只有与农业、工业、服务业深度融合，才能形成“1+1>2”的共富效应。“文旅要想富”的路径，在于构建“文旅+”生态圈，让“单点开花”变成“全域结果”。

在浙江丽水，“文旅+农业”让农产品变“旅游商品”，当地依托“九山半水半分田”的生态优势，推出“古村落+茶园+民宿”的线路，游客采茶、制茶、品茶，顺便买走“丽水山耕”品牌的农产品，龙泉青瓷则通过“文旅+工业”，让游客参观瓷土加工、拉坯、烧制全过程，定制专属青瓷作品，一件青瓷作品的价格从几十元涨到上千元，带动了上千名工匠就业。

在福建，“文旅+体育”催生了新业态，武夷山将茶文化与马拉松结合，举办“茶马古道”马拉松，选手在奔跑中穿越茶园、古镇，感受“茶香里的中国”；平潭岛利用滨海资源，发展“冲浪+民宿+海鲜美食”的海洋旅游，吸引年轻游客“打卡”，带动了当地渔民的民宿收入和海鲜销量，当文旅与各产业“牵手”，农产品有了“故事溢价”，手工艺品有了“市场渠道”，乡村资源实现了“全价值”转化。