冰雪为媒 文旅赋能——吉林文旅高质量发展的破圈之路

吉林,这片位于东北腹地的黑土地，既有“长白山下第一县”的生态瑰宝，也有“千里冰封、万里雪飘”的冰雪奇观；既有“关东烟云”的历史底蕴，也有“民族团结”的文化风情，作为东北老工业基地和生态屏障，吉林文旅的发展既是经济转型升级的“关键一招”，也是满足人民美好生活需要的“民生工程”，当前，依托独特资源禀赋，吉林文旅正以“冰雪+”为突破口，以文化为灵魂，以创新为动力，加速从“资源优势”向“产业优势”转化，书写着文旅融合高质量发展的新篇章。

资源禀赋：吉林文旅的“家底”与底气

吉林文旅的核心竞争力,在于其得天独厚的自然与文化资源，构成了“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬玩雪”的全季旅游格局。

冰雪资源堪称“王牌”，吉林地处世界三大黄金冰雪纬度带，拥有长白山、北大湖、万科松花湖等顶级滑雪场，雪质细腻、雪期长达5个月，是世界公认的“滑雪天堂”，查干湖冬捕、雾凇岛雾凇等冰雪民俗，更是承载着千年文化记忆，成为吉林冬季文旅的“活IP”，近年来，吉林冰雪旅游接待量连续多年保持两位数增长，2023-2024冰雪季接待游客超1.2亿人次，冰雪旅游收入突破1500亿元，冰雪经济已成为吉林的“白色黄金”。

生态资源是“底色”，长白山作为欧亚大陆北半部最具代表性的自然生态系统，拥有原始森林、高山天池、温泉瀑布等多样景观，是生态旅游的“天然课堂”，松花江、图们江、鸭绿江三江奔流，向海、莫莫格湿地候鸟云集，夏季平均气温22℃，是理想的避暑胜地。“长白山人参、吉林长白山矿泉水、吉林梅花鹿”三大“吉林符号”，更让生态旅游与健康养生深度融合。

文化资源是“灵魂”，吉林是多民族聚居区，满族、朝鲜族、蒙古族等民俗文化交相辉映，朝鲜族农乐舞、朝鲜族洞箫等非遗项目，延边朝鲜族风情体验，为游客带来“异域风情”的独特感受；高句丽遗址、伪满皇宫历史遗迹，诉说着东北的厚重历史；长春电影制片厂作为“新中国电影的摇篮”，其红色文化记忆仍在延续，这些文化资源为文旅注入了“故事性”，让游客从“看风景”走向“品文化”。

破题与突围：从“资源优势”到“产业优势”的挑战

尽管吉林文旅资源丰富,但在发展过程中仍面临“酒香也怕巷子深”的困境：产品同质化严重，冬季依赖冰雪、夏季依赖避暑，缺乏差异化体验；产业链条不完善，“门票经济”依赖度高，文创、餐饮、住宿等衍生消费占比不足；品牌影响力不足，与“冰雪之都”哈尔滨、“江南水乡”等成熟文旅IP相比，吉林文旅的辨识度和传播力仍有提升空间；服务配套待升级，部分景区交通接驳、智慧导览、多语种服务等仍需优化。

破解这些难题,吉林文旅需跳出“资源依赖”，以“创新思维”重构发展逻辑，推动“量的增长”向“质的提升”转变。

创新路径：打造“文旅+”融合发展的吉林样本

（一）“冰雪+”：从“一季热”到“四季春”的产业延伸

吉林文旅的核心突破口在冰雪,但绝不止步于冰雪，近年来，吉林提出“冰雪+”战略，推动冰雪旅游与体育、文化、康养、农业等深度融合，实现“冰雪季”向“全季游”延伸。

• 冰雪+体育：打造国际顶级赛事IP，举办长春冰雪节、长白山滑雪节等，引入世界杯滑雪赛、越野滑雪世锦赛等国际赛事，吸引专业运动员和运动爱好者；开发“冰雪研学”“冰雪探险”等产品，让游客在滑雪、冰雕、雪地摩托中体验运动的激情。
• 冰雪+文化：将东北二人转、满族萨满舞、朝鲜族农乐舞等融入冰雪演出，打造《长白山·印象》《查干湖·冬捕》等实景演艺；推出“冰雪非遗市集”，让游客亲手体验满族剪纸、朝鲜族打糕制作，感受文化温度。
• 冰雪+康养：依托长白山温泉资源，开发“滑雪+温泉”康养产品，建设冰雪主题酒店、民宿集群，推出“冰雪中医理疗”“长白山药膳”等特色服务，吸引中高端康养群体。

（二）“文化+”：让地域IP“活起来”

文化是文旅的灵魂,吉林需深挖历史民俗资源，打造具有辨识度的地域IP，让“吉林故事”可感知、可传播。

• 打造“吉林符号”IP：以“长白山”为核心，推出“长白山精灵”“人参娃娃”等卡通形象，开发系列文创产品；以“查干湖冬捕”为IP，制作纪录片、短视频，通过“直播冬捕”“冬捕祈福”等活动，让千年民俗“出圈”。
• 活化历史记忆：升级伪满皇宫、高句丽遗址等景区，引入VR、AR技术，打造“沉浸式历史体验”；长春电影制片厂改造为“长影旧址博物馆”，增设“电影特效体验”“老电影放映”等互动项目，让红色文化“潮起来”。
• 推动“民族风情”体验：在延边朝鲜族自治州打造“朝鲜族民俗文化村”，让游客穿朝鲜族服饰、跳朝鲜族舞蹈、品朝鲜族美食；在通化、白山等地开发“满族风情体验游”，还原满族“火炕文化”“萨满祭祀”等传统习俗。

（三）“数字+”：用科技赋能智慧文旅

在数字化时代,文旅发展离不开科技赋能，吉林需加快“智慧文旅”建设，提升游客体验感和运营效率。

• 打造“一部手机游吉林”平台：整合全省景区、交通、住宿、美食等信息，提供智能导览、在线预订、投诉处理等服务；开发“吉林文旅”小程序，推出“冰雪地图”“避暑攻略”“非遗打卡”等专题，让游客“一机在手，畅游吉林”。
• 推动“云旅游”新业态：利用5G+VR技术，打造“长白山天池云游览”“查干湖冬捕云直播”，让游客足不出户体验吉林之美；通过抖音、小红书等平台，发起“吉林冰雪挑战”“吉林避暑vlog”等话题，吸引