深挖文化底蕴 激活旅游动能——盘活当地文旅资源的实践与思考

在文旅融合发展的时代浪潮下，如何将沉睡的本土资源转化为鲜活的发展动能，成为推动区域经济转型升级、实现乡村振兴与文化传承的关键命题。“盘活当地文旅”，不仅是唤醒“养在深闺”的文化基因，更是通过创新赋能让旅游成为传播文化、凝聚人心、促进增收的“金钥匙”，本文结合实践探索，从资源挖掘、产品创新、品牌塑造、生态构建四个维度,探讨盘活当地文旅的有效路径。

深挖文化根脉：让“沉睡资源”成为“活态IP”

文旅的核心竞争力在于文化独特性，盘活当地文旅，首先要打破“资源闲置”的困境，对本土文化进行系统性梳理与活化利用。

要做好“资源普查”，从历史文脉中找灵魂，如古镇街巷、名人故居、非遗技艺、民俗传说等；从自然肌理中找特色，如山水景观、田园风光、特色物产等，浙江松阳依托传统村落群，挖掘“耕读传家”的乡土文化，将夯土墙、马头墙等建筑元素转化为设计符号，让古村成为“活态的文化博物馆”；陕西袁家村聚焦关中民俗，将手工油坊、老戏台、农家小吃等串联成体验场景，让游客在“逛吃玩”中触摸文化温度。

要推动“故事化呈现”，文化不是冰冷的标本，而是有温度的记忆，可通过口述史整理、老物件展览、情景剧演绎等方式，让历史“可感可知”，比如福建永泰挖掘“寿山石文化”，不仅展示石雕工艺，更讲述“石与人的生活故事”，开发“寻石记”研学路线，让文化从“静态展示”变为“动态互动”。

创新产品供给：从“观光打卡”到“沉浸体验”

传统文旅多依赖“门票经济”，产品同质化严重，盘活当地文旅，需打破“走马观花”的模式，以需求为导向，打造“可参与、可消费、可回忆”的体验式产品。

一是“文化+体验”，让游客从“旁观者”变“参与者”，例如云南大理白族扎染，游客不仅可参观非遗工坊，还能亲手扎布、浸染、晾晒，定制专属扎染作品；四川阆中开发“科举体验”项目，游客可换上古装参与“乡试”“殿试”，在互动中感受科举文化。

二是“文化+科技”，用科技赋能文化表达，借助VR/AR技术还原历史场景，如西安“大唐不夜城”通过全息投影让李白“穿越”吟诗；利用数字文创开发“云游”产品，如敦煌研究院推出的“数字供养人”计划，让用户在线临摹壁画、定制文创，实现“云端文旅”与“线下体验”联动。

三是“文化+业态”，延伸产业链条，推动“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+康养”融合发展：江西婺源结合油菜花海举办“马拉松赛事”，让自然景观与体育竞技碰撞火花；浙江莫干山依托竹林资源开发“瑜伽+民宿”“禅修+茶道”等康养产品，提升旅游附加值。

强化品牌塑造：让“小众特色”变为“大众向往”

“酒香也怕巷子深”，盘活当地文旅，需通过精准品牌定位与多渠道传播，让本土文化“出圈”引流。

一是打造“统一IP形象”，提炼文化核心符号，设计具有辨识度的品牌形象，例如河南洛阳以“神都”为IP，推出“唐宫夜宴”系列演出、文创雪糕等产品，让“盛唐气象”成为城市文旅名片；重庆洪崖洞以“吊脚楼+夜景”为视觉符号，通过短视频传播成为“网红打卡地”，年接待游客超千万人次。

二是借力“新媒体传播”，抓住短视频、直播、社交平台等流量入口，用年轻化语言讲好文化故事，例如贵州“村BA”“村超”赛事，通过村民自发直播、网友互动传播，让乡土体育火遍全国，带动当地餐饮、民宿消费增长；甘肃天水“伏羲祭典”联合头部主播开展“云祭祖”活动，吸引超千万人次在线参与，让“华夏文明之源”走向世界。

三是推动“区域联动”，打破“单打独斗”格局，融入区域文旅大格局，例如京津冀协同发展“长城文化带”，整合北京八达岭、河北金山岭、天津黄崖关等资源，推出“长城徒步之旅”线路，实现客源共享、品牌共建；岭南地区以“广府文化+潮汕文化+客家文化”为主线，打造“南粤古驿道”品牌，串联起历史遗存与民俗体验。

构建生态闭环：让“短期流量”变为“长期留量”

文旅盘活不是“一锤子买卖”，需完善配套设施、优化服务体验、强化可持续发展，实现“流量”与“留量”双提升。

一是补齐“服务短板”，改善交通通达性，开通旅游专线、完善“最后一公里”接驳；提升住宿供给，发展精品民宿、文化主题酒店，让游客“住得舒适”；规范餐饮服务，推出“当地美食地图”，让游客“吃得地道”，例如安徽黟县通过“民宿联盟”统一服务标准，结合徽州文化打造“推窗见景、开门见古”的住宿体验，游客平均停留时间从1天延长至3天。

二是强化“社区参与”，让当地居民成为文旅发展的“主角”和“