茂名文旅局，深耕山海文脉，激活文旅融合新动能

地处粤西的茂名,背靠巍巍云开山脉，面朝浩瀚南海，既有“中国荔乡”的甜蜜底蕴，也有“滨海绿城”的生态之美，更有千年冼夫人文化的精神传承，近年来，茂名市文化广电旅游体育局（以下简称“茂名文旅局”）以文塑旅、以旅彰文，深挖地域资源，创新产品供给，推动文旅产业从“资源优势”向“发展优势”加速转化，让这座滨海之城焕发出独特的文旅魅力。

锚定资源禀赋，打造“山海并茂”文旅IP

茂名的文旅底气,藏在山海相拥的肌理里，文旅局立足“山、海、田、海、城”多元资源，系统规划文旅发展蓝图。
“山”有底蕴：以高州古城为核心，串联冼太庙、观山寺、长坡旧城遗址等历史文化地标，打造“冼夫人文化走廊”，让“唯用一好心”的精神穿透千年；信宜大雾山、电白鸡笼山等生态景区，则通过完善徒步道、观景台等设施，成为都市人逃离喧嚣的“天然氧吧”。
“海”有活力：博贺湾渔港、中国第一滩等滨海板块焕新升级，推出“渔家风情体验+滨海度假”套餐：游客可清晨随渔船出海捕捞，午后在第一滩踏浪逐沙，夜晚于博贺渔港品尝“海鲜宴”，感受“渔歌唱晚”的惬意。
“田”有甜头：依托全球最大的荔枝生产基地，文旅局连续多年举办“中国荔枝文化旅游节”，从“荔枝采摘”到“荔枝文化博物馆”，从“荔枝宴”到“文创雪糕”，让“荔枝甜”成为茂名文旅的甜蜜符号，今年还联动龙眼、龙舟水等特色农产品，推出“四季鲜果之旅”，实现“月月有果、季季有节”。

创新产品供给，激活“全时全域”消费潜力

面对大众旅游需求升级,文旅局跳出“观光游”传统模式，推动文旅产品从“单一景点”向“沉浸体验”转型。
夜游经济点亮城市：打造“茂名之夜”沉浸式街区，将高州缅茄雕刻、木偶戏等非遗项目融入市集表演，推出“灯光秀+非遗展演+特色美食”组合，让夜晚成为文旅消费“新主场”，电水东海岸则开发“海上夜游”项目，游客乘船欣赏海岸线夜景，感受“海风轻拂、灯火璀璨”的浪漫。
乡村旅游提质增效：推动“好心湖旅游区”创建国家5A级景区，围绕“湖光山色+乡村振兴”，打造骑行绿道、民宿集群、农耕体验基地，让游客“住农家屋、吃农家饭、干农家活”；信镇镇“山水双合”通过“艺术赋能”，将旧村落改造成写生基地、文创空间，成为网红打卡地。
文体旅融合破圈：举办“茂名国际马拉松”“滨海音乐节”“冼夫人文化论坛”等活动，吸引体育迷、音乐爱好者、文化学者齐聚茂名；开发“冼夫人IP”动漫、短视频，用年轻化语言讲好“巾帼英雄”故事，让传统文化“活”起来。

优化服务体验，筑牢“舒适便捷”文旅基石

文旅局深知,优质服务是文旅发展的“生命线”，近年来，从基础设施到智慧服务，全方位提升游客体验。
交通网络更通达：推动深茂高铁、汕湛高速等骨干路网连接景区，开通市区主要景点“旅游专线巴士”，实现“高铁站→景区→酒店”无缝衔接；在滨海旅游区增设停车场、旅游厕所、母婴室等设施，让出行更便利。
智慧服务更贴心：上线“茂名文旅”小程序，整合景点预约、导览、投诉、美食推荐等功能，实现“一部手机游茂名”；在重点景区配备智能讲解员，提供多语种服务，满足不同游客需求。
市场监管更严格：开展“文旅市场秩序专项整治行动”，严厉打击“不合理低价游”、虚假宣传等行为，建立“黑名单”制度；推行“游客满意度评价体系”，倒逼服务提升，让游客“来得放心、玩得舒心”。

从“荔枝之乡”到“滨海度假胜地”，从“文化厚土”到“活力之城”，茂名文旅局正以“绣花”功夫深耕文旅沃土，让每一座山、每一片海、每一棵荔枝树都成为讲好茂名故事的载体，随着文旅融合的持续深化，茂名必将以更开放的姿态、更优质的产品、更贴心的服务，迎接八方宾朋，书写文旅高质量发展的新篇章。