打造文旅品牌新优势 赋能区域高质量发展

文旅品牌是地域文化的“活名片”，是产业融合的“催化剂”，更是区域高质量发展的“新引擎”，随着消费升级与文化自信的增强，文旅品牌已成为衡量一个地区软实力和竞争力的重要指标，当前，我国文旅产业发展进入“品牌化”新阶段，从“景点旅游”向“全域旅游”转型，从“资源驱动”向“创新驱动”升级，打造具有辨识度、影响力、生命力的文旅品牌，既是传承中华优秀传统文化的时代要求，也是推动经济结构优化、满足人民美好生活需要的必然选择。

深挖文化根脉，铸就文旅品牌“灵魂”

文化是文旅品牌的内核与灵魂，脱离文化支撑的品牌如同无源之水、无本之木，打造文旅品牌，首要任务是立足地域特色，深挖文化根脉，让文化资源“活起来”。
要梳理“独特性”文化基因，每个地区都有其独特的历史底蕴、民俗风情、红色记忆或生态禀赋，如西安的“盛唐气象”、苏州的“江南园林”、贵州的“民族风情”，这些差异化元素是品牌辨识度的关键，需通过系统梳理，提炼文化IP，避免“千城一面”的同质化竞争，要推动“创造性”转化，将传统文化与现代审美、科技手段相结合，让古老文化焕发新生，敦煌研究院以数字化技术复原壁画，打造“云游敦煌”线上品牌，让千年艺术走进大众生活；故宫博物院通过文创产品、沉浸式展览，将皇家文化转化为可感知、可体验的现代消费场景，实现“老资源”与“新消费”的精准对接。

创新表达方式，激活文旅品牌“活力”

在体验经济时代，文旅品牌的竞争力不仅在于“有什么”，更在于“如何呈现”，创新表达方式，以“年轻化”“互动化”“场景化”讲好品牌故事，才能吸引消费者、留住记忆点。
产品创新是核心，要从“观光打卡”向“深度体验”转型，开发沉浸式、定制化文旅产品，河南卫视“中国节日”系列节目以“科技+文化”打造《唐宫夜宴》《洛神水赋》等现象级作品，让文物“说话”、历史“重生”；浙江乌镇依托古镇资源，推出戏剧节、艺术展、互联网大会等IP活动，实现“古镇+文化+科技”的多元融合，从单一景区升级为“国际旅游目的地”。
传播创新是关键，善用新媒体矩阵，用“Z世代”语言触达年轻群体，淄博烧烤通过短视频、直播引爆流量，以“小饼卷一切”的烟火气与政府服务、市民热情形成合力，打造“好客山东”的子品牌；“尔滨”凭借“宠游客”的真诚互动与冰雪资源的创意呈现，从“冰城”升级为“网红城市”，实现“流量”向“留量”的转化。
服务创新是保障，要以游客需求为中心，完善智慧旅游服务体系，提升服务精细化水平，从“一部手机游景区”到“一键预约全服务”，从“无障碍设施”到“多语种服务”，优质服务能显著增强游客体验感，让品牌口碑“口口相传”。

完善保障机制，夯实文旅品牌“根基”

文旅品牌建设是一项系统工程，需政府、市场、社会协同发力，构建“规划引领、政策支持、市场运作、多方参与”的保障机制，为品牌成长提供沃土。
强化顶层设计，明确品牌定位与发展路径，政府需立足区域资源禀赋，制定文旅品牌发展规划，避免盲目跟风、重复建设，四川以“天府三九大·安逸走四川”为总品牌，整合大熊猫、大九寨、大峨眉等核心资源，形成“一核引领、多点支撑”的品牌体系；江苏依托大运河文化带建设，串联沿线城市，打造“运河文化”省级IP，实现区域品牌协同发展。
加大政策支持，激发市场主体活力，通过财政补贴、税收优惠、金融支持等政策，鼓励企业参与品牌运营，培育一批具有核心竞争力的文旅企业，完善基础设施建设，优化交通、住宿、餐饮等配套服务，为品牌发展提供硬件支撑。
推动多方协同，形成共建共享格局，文旅品牌不仅是政府的事，更需要企业、居民、游客共同参与，要建立“政府引导、企业主导、居民参与、市场运作”的模式，让居民成为品牌传播的“代言人”，让游客成为品牌建设的“参与者”，形成“人人关心品牌、人人共建品牌”的良好氛围。

文旅品牌建设是传承文化根脉、推动产业升级、增进民生福祉的重要抓手，在新时代背景下，唯有以文化为魂、以创新为翼、以机制为基，才能打造出“叫得响、记得住、传得开”的文旅品牌，让文化优势转化为发展优势，让“诗和远方”成为区域高质量发展的强大动能，各地需立足自身特色，把握时代机遇，让文旅品牌在传承中创新、在创新中发展，为文化强国、美丽中国建设贡献更大力量。