有福之州新韵长，福州文旅品牌的千年文脉与时代焕新

xwhb 2026-10-27

闽江潮涌,千载榕荫，福州，这座被习近平主席誉为“有福之州”的城市，既有“三山两塔一条江”的千年风华，也有“数字中国·智慧福州”的现代脉搏，作为国家历史文化名城、海上丝绸之路的重要起点，福州文旅品牌正以“福”文化为魂，以创新为翼，在传承与焕新中书写着“来了就不想走”的城市魅力。

品牌根基：千年文脉铸就“福”文化魂

福州文旅品牌的底色,深植于闽都文化的沃土。“福”文化是福州最鲜明的标识——从“福州”之名取自“福佑之地”，到“有福之州、幸福之城”的城市口号；从寿山石雕“福”字印章，到茉莉花茶“窨得茉莉无上味，列作人间第一香”，福元素贯穿城市肌理。

三坊七巷是文旅品牌的“活化石”，这片“里坊制度活化石”街区，青石板路串联起衣锦坊、文儒坊、光禄坊等“三坊”，以及杨桥巷、郎官巷、塔巷、黄巷、安民巷、宫巷、吉庇巷等“七巷”，林则徐、严复、沈葆桢等名人故居散落其间，每一块砖瓦都诉说着“海滨邹鲁”的文脉传承，三坊七巷不仅是国家5A级景区，更通过“非遗+旅游”模式，让闽剧、评话、软木画等老手艺焕发新生，成为触摸福州历史的“会客厅”。

闽都文化的包容性，更赋予品牌独特魅力，福州融合中原文化、海洋文化与闽越文化，形成了“敢为人先、乐善好施、开放包容”的城市精神，从海上丝绸之路的“海丝起点”长乐太平港，到船政文化发马尾罗星塔，再到“福船”制造技艺、妈祖信俗等海洋遗产，福州文旅品牌始终以“海纳百川”的姿态，讲述着中国与世界的故事。

自然禀赋：山水相拥绘就生态福卷

“城在山中，山在城中，江穿城过”，福州的自然禀赋是文旅品牌的“绿色名片”，闽江穿城而过，如碧绸缠绕；鼓山、鼓岭、旗山三山鼎立，撑起城市绿肺；滨海资源则延伸出“蓝色海岸”的浪漫——平潭国际旅游岛以“蓝眼泪”奇观、石头厝民宿吸引全球目光，长乐海滨沙滩、罗源湾海洋乐园成为夏日避暑胜地。

温泉资源更是福州“独一份”的优势，作为中国温泉之都，福州温泉历史悠久，自古便有“闽中温泉甲天下”的美誉，从宋代“温泉沐浴”的文人雅趣，到如今遍布城区的温泉酒店、温泉民宿，温泉康养已成为文旅品牌的重要体验，游客可在温泉古厝中泡汤，感受“暖汤沐我足，握发映城阙”的惬意，让身心在自然馈赠中彻底放松。

四季花景则为品牌添上灵动笔触，春有西湖公园的樱花、梅花山的高山杜鹃；夏有森林公园的荷塘、鼓岭的避暑清凉；秋有闽江公园的三角梅、鼓山的红叶；冬有茶亭公园的腊梅、海峡国际会展中心的水上花境，四季有景，步步皆画，福州以“生态之城”的姿态，让游客随时邂逅自然之美。

创新表达：科技赋能激活文旅新体验

在“数字中国”建设浪潮中，福州文旅品牌正以“科技+文化”的创新模式，打破传统旅游的边界，打造沉浸式、互动式的“智慧文旅”体验。

数字技术让历史“活”起来，在三坊七巷，“AR实景导览”让游客扫码即可看到百年前的市井生活；“沉浸式剧场《寻福记》”通过全息投影技术，重现林则徐虎门销烟的壮阔场景；在马尾船政文化城，“VR船政时空舱”让游客“登上”古代福船，体验海上丝绸之路的惊涛骇浪，这些创新体验，让历史不再是书本上的文字，而是可触可感的“时空对话”。

夜间经济点亮城市“烟火气”，福州文旅品牌以“夜福州”为抓手，打造了一批网红打卡地，闽江夜游灯光秀，将“三山两塔”化作光影画卷，江水倒映着千年风华；烟台山商业漫步街，百年洋厝与现代潮流碰撞，成为年轻人的“深夜食堂”；上下杭历史文化街区，通过“光影+非遗”的夜游模式，让游客在古厝中听闽剧、品鱼丸，感受“夜色阑珊处，榕城烟火浓”的市井魅力。

“福文化”IP跨界破圈，福州以“福”为核心，打造系列文创IP：“福小榕”卡通形象成为城市文旅大使，衍生出盲盒、手办等潮玩产品；“福茶”“福果”“福雕”等“福字号”农文旅产品走进直播间，通过电商走向全国；与动漫、影视合作推出“福文化”主题作品，让“有福之州”的品牌形象更年轻、更时尚。