红安直播助农点亮土特产云销路——革命老区的红与土搭上数字快车

在鄂豫皖交界的大别山南麓，红安县——这片被誉为“中国第一将军县”的革命老区，不仅镌刻着“万众一心、紧跟党走、朴诚勇毅、不胜不休”的红色记忆，更孕育着苕香绵延、板栗醇厚、花生饱满的生态土特产，曾几何时，这些大山深处的“宝贝”因交通不便、信息闭塞，藏在深闺人未识，近年来，随着数字经济的浪潮席卷乡村，红安县以“直播助农”为突破口，让土特产搭上“直播快车”，让红色土地上的“红”与“土”在云端绽放新活力,为乡村振兴注入强劲动能。

老区新篇：从“愁卖”到“俏卖”的数字蝶变

红安是传统农业县，境内山峦起伏、土壤肥沃，盛产红安苕、黑山羊、土鸡蛋、野生茶、手工糍粑等20余种特色农产品，过去，这些农产品多依赖传统批发渠道，中间环节多、利润空间小，农民常常“丰产不丰收”。“家里的红安苕又大又甜，但每年到了收获季，只能等着商贩上门压价，一斤最多卖一块多，愁人！”七里坪镇农民王大叔曾这样感叹。

转折发生在2022年，红安县委、县政府敏锐捕捉到直播电商的机遇，将“直播助农”列为乡村振兴重点工程，出台专项扶持政策：建设县级电商公共服务中心，培训本土主播，对接主流平台，打造“红安助农直播间”矩阵，一时间，田间地头、农家院落成了“天然直播间”，农民、干部、返乡青年纷纷化身“带货主播”，用最朴实的语言讲述红安故事，推销家乡好物。

打开抖音、快手等平台，搜索“红安助农”，映入眼帘的是：镜头前，主播们捧着刚从地里挖出的红安苕，表皮泛着泥土的清香；身后，是挂满枝头的金黄板栗，是竹林间散养的黑山羊，是竹匾里滚圆的土鸡蛋……“看这红安苕，蒸着吃粉糯香甜，煮着吃软糯回甘，咱们将军县的苕，可是带着‘红色基因’的！”来自华家河镇的主播小李，身着红安传统服饰，用方言与网友互动，直播间在线人数常破万,单场直播销售额可达数万元。

红土生金：“直播+”让土特产“有故事、有温度、有市场”

红安的直播助农，不止于“卖货”，更在于“讲好故事”，这里的每一款土特产，都承载着红色记忆与乡土情怀。

“红”色赋能，讲透文化内涵，在直播中，主播们常常将土特产与红安的红色历史结合：红安苕曾是红军长征时期的“救命粮”，如今成为老区人民增收的“黄金薯”；手工糍粑的制作技艺，从革命年代“拥军支前”的温暖延续至今；“将军县”的黑山羊，在山间自由生长，肉质紧实，是大自然的馈赠，这种“红色文化+土特产”的融合，让产品有了灵魂，也吸引了无数消费者“为情怀买单”。

“土”味十足，展现真实生态，为取信消费者，红安主播坚持“原产地直播”：镜头直连种植基地，展示红安苕从育苗、施肥到收获的全过程；走进竹林，拍摄土鸡觅食、散养的场景；在农家灶台前，现蒸现煮红安苕、现打手工糍粑……“看得见的原生态，吃得着的放心粮”，成为红安土特产的“金字招牌”。

“+”链升级，拓宽销售渠道，除了个人主播，红安县还联合企业、合作社打造“直播基地”，开展“县长直播”“网红助农”等活动，2023年“双十一”期间，红安县县长走进直播间，为当地的红安苕、茶叶、油面等特产“代言”，单场直播带动销售额超500万元，通过与京东、淘宝等平台合作，建立“红安助农馆”，实现“线上下单、产地直发”，让全国消费者最快24小时就能品尝到来自大别山的 fresh 味道。

共富之路：小屏幕激活大产业，老区焕发新生机

直播助农，不仅让红安土特产“走出去”，更让农民的“钱袋子”鼓起来，据统计，2023年红安县通过直播电商实现农产品销售额超2亿元，带动5000余户农户增收，户均年增收达8000元以上。

在杏花乡，农民张大姐的土鸡蛋以前每天只能卖几十枚，如今通过直播，订单源源不断，月销售额突破3万元；在二程镇，返乡青年小周成立直播团队，帮助周边10余个村庄销售花生、板栗，不仅自己创业成功，还带动20多名村民成为“带货主播”；更令人欣喜的是，越来越多的年轻人选择回到红安，将直播与乡村旅游、红色研学结合，推出“直播+采摘”“直播+农家乐”等新模式，让红安的“红”与“土”成为吸引游客的“磁石”。

从“酒香也怕巷子深”到“直播架起连心桥”，红安县用实践证明：直播助农是乡村振兴的“加速器”，它不仅打通了农产品上行“最后一公里”，更让革命老区在与数字经济的同频共振中，焕发出新的生机与活力，随着直播产业链的不断完善，红安土特产必将乘着数字东风，飞得更远、更广，让将军县的“红”色名片与“土”味香飘全国，书写新时代乡村振兴的“红安答卷”。