云龙农特产品的带货先锋，他们是谁？

xwhb 2026-10-27

在云南大理云龙县,高黎贡山的余脉与澜沧江的支流交织出一片生态秘境，这里海拔落差大、气候温润，孕育了诺邓火腿的醇厚、麦地湾梨的清甜、天池茶叶的鲜爽、啦鸡井盐的咸香……这些带着泥土芬芳的农特产品，曾是“养在深闺人未识”的宝藏，而如今，一群“带货先锋”正通过直播镜头，让云龙好物走出大山，走向全国，云龙农特产品的主播究竟是谁？他们或许是返乡青年、非遗传承人、基层干部，更是每一位用真心讲述云龙故事的“乡村代言人”。

官方“领航员”：政府搭台，让好物“出圈”

云龙农特产品的“走红”，离不开官方力量的精准“导航”，近年来，云龙县将电商助农作为乡村振兴的重要抓手，由县农业农村局、文旅局等部门牵头，组建了“农品推广专班”，选拔了一批熟悉本地产业、表达能力强的干部担任“官方主播”，他们中，既有分管农业的副县长，也有乡镇的“农技特派员”，还有扎根基层的村支书。

比如云龙县诺邓镇的副镇长李娜,她白天在火腿加工厂里跟农户聊工艺，晚上便化身“直播间主播”，手举诺邓火腿，向网友讲解“千年古镇”的火腿腌制史：“我们这里的火腿，只用散养土猪的后腿，用古井盐腌制，在自然风干房里挂足180天，咬下去是油脂的醇香，还有山野的回甘……”她的直播没有华丽的辞藻，却带着泥土的真实和干部的公信力，往往一场直播就能带动上百单火腿销售。

云龙县还联合抖音、淘宝等平台，打造了“云龙农品”官方直播间，定期举办“县长直播节”“非遗专场”等活动，在这些直播间里，主播们不仅是“销售员”，更是“文化讲解员”，把诺邓火腿的非遗技艺、麦地湾梨的“贡梨”历史、天池茶的生态故事融入直播，让消费者买到的不仅是产品，更是一份“云龙记忆”。

新农人“破圈者”：返乡青年，用青春激活乡土

在云龙农特产品的主播队伍中,最亮眼的一群人，是那些放弃城市工作、返乡创业的“新农人”，他们懂互联网、会玩直播，更熟悉年轻人的消费习惯，成了连接乡村与城市的“青春桥梁”。

25岁的白族姑娘杨晓萌,就是其中的代表，大学毕业后，她在昆明做了5年电商运营，2021年回到家乡云龙县宝丰乡，跟着父母种起了麦地湾梨。“小时候觉得梨子就是水果，长大才知道，我们这里的麦地湾梨，因为生长在海拔2200米的高山，昼夜温差大，甜度能达到18度，是真正的‘冰糖心’。”为了让更多人知道麦地湾梨，杨晓萌在果园里搭起简易直播间，每天早上6点就开始直播：她爬上梨树摘果子，用刀切开梨子展示“冰糖心”，咬一口“咔嚓”作响，再跟网友聊家乡的云雾、山泉和果农的故事。

“刚开始直播只有几十个人看，但我没放弃，因为我知道，这些梨子是乡亲们一年的希望。”杨晓萌的直播间粉丝突破10万，麦地湾梨通过她的直播卖到了北京、上海、广州，价格也从每斤5元涨到15元，带动了周边20多户果农增收，她说：“我不仅要卖梨，还要让更多人知道，云龙不仅有美景，还有这么好吃的‘生态果’。”

除了杨晓萌,还有“90后”小伙张伟，他返乡创办了云龙县首家电商直播基地，培训了50多名农民主播；大学生村官赵敏，通过直播卖啦鸡井盐，让这个有着千年历史的“白盐”重新走进大众视野……这些新农人用青春和创意，让云龙农特产品“活”了起来，也火了起来。

非遗“传承人”：老手艺人的“新舞台”

云龙县的农特产品,很多都带着“非遗”的印记，诺邓火腿制作技艺、啦鸡井盐传统制作技艺……这些老手艺如何与现代市场接轨？非遗传承人们成了“自带流量”的主播，他们用最质朴的语言，讲述着老手艺里的“匠心”。

74岁的诺邓火腿制作技艺国家级传承人杨万福,是直播间的“常客”，虽然年过七旬，但他每次直播都精神矍铄，手持火腿刀，一边讲解“割、腌、洗、挂、压”的五大工序，一边展示火腿的“油花分布”。“好火腿要‘三红三黄’——瘦肉红、肥肉黄、油皮黄、肉皮黄、骨髓红，这样的火腿才香！”杨老伯的直播没有剧本，全凭几十年经验，网友们被他“老匠人”的真诚打动，纷纷留言：“跟着杨老伯买火腿，放心！”

啦鸡井盐的传承人李桂兰,则通过直播展示“井盐晒制”的古法工艺：在云龙县的宝丰镇，她带着网友走进盐井，看卤水从井里抽出，经过“晒、煎、熬”等工序，变成晶莹剔透的井盐。“我们这里的盐，含钾、镁等多种微量元素，做菜特别鲜，是天然的‘调味品’。”李桂兰的直播，不仅卖盐，更传播了云龙“盐文化”的历史，让啦鸡井盐从“地方特产”变成了“网红盐”。