花儿之乡的文旅筑梦人——记广河县文旅局长马进龙

在甘肃临夏广河这片被黄土与绿洲交织的土地上，“花儿”的旋律穿越千年，丝绸之路的驼铃仿佛仍在回响，作为“中国西部旱码头”“中国花儿之乡”，广河的文化底蕴与民族风情如同深埋的宝藏，等待被唤醒，而让这些宝藏“活起来”“火起来”的，背后离不开一位深耕文旅十余年的“筑梦人”——广河县文旅局局长马进龙，他常说：“文旅不是冰冷的数字，而是有温度的故事，要让每个来到广河的人，都能触摸到历史的脉搏，感受到民族的热情。”

以“花儿”为魂：让非遗从“博物馆”走进“生活场”

“上去高山望平川，平川里有一朵牡丹……”在广河县的校园、广场、直播间，这首经典的“花儿”旋律常常响起，马进龙刚上任时，发现广河的国家级非遗“花儿”虽名气在外，却面临着传承断层——年轻一代听不懂、不感兴趣，老艺人守着“绝活”愁生计。“非遗不能‘养在深闺’，必须让它长在泥土里，活在烟火中。”这是马进龙常挂在嘴边的话。

为此，他牵头启动“花儿传承计划”：在全县中小学开设“花儿课堂”，邀请老艺人驻校教学，让孩子们从小传唱；举办“花儿歌手大赛”，从田间地头的“民间高手”中挖掘新苗，给予专业培训和平台展示；甚至推动“花儿+直播”，组织年轻主播用抖音、快手等平台在线对唱，单场直播观看量突破10万人次，去年，广河“花儿”还登上了央视《非遗里的中国》舞台，让更多人看到了这片土地上的文化瑰宝。

“以前觉得‘花儿’是老辈人的东西，现在跟着老师学，发现里面藏着我们祖辈的生活智慧。”广河中学学生马小燕说，如今她已是学校“花儿社团”的骨干,常和家人一起上台表演。

以“融合”为径：让“小资源”变身“大产业”

广河文旅的“家底”丰厚：除了“花儿”，还有新石器时代的齐家文化遗址、丝路古道上的茶马互市遗迹、浓郁的回族民俗风情，但“资源不等于优势”，马进龙深知，只有打破“文化自说自话、旅游单打独斗”的壁垒，才能让文旅产业“火”起来。

他主导推动“文旅+”融合模式：文旅+农业，将广河的“高原夏菜”“啤特果”与乡村旅游结合，打造“采摘+民俗+美食”体验线路，游客既能亲手摘菜，又能吃上手抓羊肉、油香，还能住进具有回族特色的民宿；文旅+电商，在景区设立“非遗直播间”，组织绣娘、陶艺匠人现场制作手工艺品，通过直播带货，让广河的“绣球”“彩陶”走向全国，去年非遗产品销售额突破2000万元；文旅+节庆，举办“广河文化旅游节”“齐家文化研讨会”，邀请周边游客体验“开斋节”“花儿会”，单日最高接待游客达5万人次。

“以前守着几亩地种玉米，一年挣不了几个钱，现在开农家乐、卖手工艺品，一年能赚十几万！”买家集村村民马哈三笑着说，他的“花儿农家乐”因特色民俗体验成了“网红打卡点”，旺季时床位“一房难求”。

以“服务”为基：让游客“愿意来”更要“还想来”

“文旅的核心是‘人’，要让游客感受到‘宾至如归’的温度。”马进龙常说，基础设施和服务细节，决定着文旅产业的“口碑”。

上任以来，他推动实施了“服务提升工程”：改造升级县域内主要旅游公路，增设双语标识牌和游客服务中心；在重点景区配备智能导览系统，提供免费讲解服务；针对游客反映的“住宿选择少”问题，引入社会资本打造“特色民宿集群”，从“窑洞民宿”到“庭院客栈”，满足不同游客需求，更贴心的是，他还组建了“文旅志愿服务队”，为游客提供路线指引、应急救助等服务，成为广河的“移动风景线”。

“去年带孩子来广河，被‘花儿’表演吸引，今年还想再来，这里的民宿很干净，服务人员也很热情，像回到家一样。”来自兰州的游客李女士说