赋能文旅新生态 昆山企业绘就高质量发展新画卷

昆山,这座地处江南腹地的“百县之首”，不仅有“上有天堂，下有苏杭，中间有个昆山”的美誉，更以“敢闯敢试、唯实唯干”的精神书写着经济与文化的双城记，近年来，随着文旅融合成为国家战略，昆山文旅企业抓住机遇，依托深厚的文化底蕴与独特的生态禀赋，从传统景区运营到创新业态孵化，从文化IP打造到智慧服务升级，正以多元姿态激活文旅新动能，为城市发展注入“诗与远方”的鲜活生命力。

深挖文化根脉：让古镇“活”起来，让历史“潮”起来

昆山的文旅企业,首先做的是“文化守护者”，周庄、锦溪、千灯……这些镶嵌在昆山版图上的古镇明珠，不仅是水乡风情的载体，更是千年文脉的见证，以周庄古镇为例，作为“中国第一水乡”，其运营主体昆山文旅集团联合多家本地企业，坚持“保护为先、活化利用”理念：对古建筑群进行抢救性修缮，保留“小桥、流水、人家”的原生肌理；创新表达方式，推出《四季周庄》实景演出，以水为舞台、以古镇为背景，将昆曲、江南丝竹等非遗元素融入剧情，年演出超300场，吸引观众超50万人次，让千年古镇在光影中焕发新生。

锦溪古镇的文旅企业则另辟蹊径,聚焦“博物馆之乡”特色，打造了“锦溪十景”串联的文博之旅，从古砖瓦博物馆到紫藤花长廊，从民间艺术收藏馆到宣兴紫砂体验馆，企业通过“博物馆+体验+文创”模式，让游客在触摸历史的同时，亲手参与制陶、扎染等非遗体验，让文化从“静态展示”变为“动态互动”，千灯古镇的文旅企业则聚焦顾炎武文化，推出“顾炎武故居研学游”，通过情景剧、VR历史重现等手段，让“天下兴亡，匹夫有责”的精神走进青少年心中，实现文化传承的“代际传递”。

创新业态供给：从“观光游”到“沉浸式”，解锁文旅新体验

在文旅融合的浪潮中,昆山企业不再满足于“门票经济”，而是转向“体验经济”，打造多元化、年轻化的文旅新业态，花桥国际商务城的文旅企业，依托毗邻上海的区位优势，将商务旅游与休闲体验结合，推出“商务+电竞”“商务+动漫”主题旅游，引入国际电竞赛事、动漫展等活动，吸引年轻群体“为兴趣买单”，成为长三角微度假新热点。

淀山湖畔的文旅企业则瞄准“生态+康养”，打造“环淀山湖文旅生态圈”，依托湖泊资源，开发水上运动、田园采摘、湖畔民宿等产品，计家墩理想村”项目由多家本地文创企业共同运营，通过“艺术家驻村+手作工坊+乡村市集”模式，将废弃农房改造为书店、咖啡馆、美术馆，吸引城市游客“慢下来、住下来”，年均接待游客超30万人次，带动村民就业增收，实现“生态美”与“百姓富”的统一。

昆山文旅企业还积极拥抱“数字文旅”，昆山旅游集团联合科技企业开发“昆山文旅智慧平台”，整合景区预约、导览、消费等功能，实现“一部手机游昆山”；周庄古镇推出“云上游周庄”VR项目，让全球游客足不出户沉浸式体验水乡风情；锦溪古镇的“非遗数字博物馆”，通过3D建模展示传统工艺制作流程，让文化传承突破时空限制。

强化品牌联动：从“单打独斗”到“集群发展”，构建文旅共同体

文旅企业的活力,离不开集群效应，近年来，昆山文旅企业打破“各自为战”的局面，通过政府引导、企业联动，形成“资源共享、品牌共建、市场共拓”的发展格局，在“昆山文旅”统一品牌下，企业联合推出“古镇水乡游”“文化研学游”“乡村休闲游”等主题线路，将周庄、锦溪、千灯等景区与亭林园、顾炎武文化园等景点串联，实现“1+1>2”的吸引力。

昆山文旅企业积极“走出去”，参与国际文旅展会，与长三角地区文旅企业建立合作机制，与上海迪士尼、杭州西湖等景区推出“联票优惠”，与苏州文旅企业合作打造“江南文化经典之旅”，吸引更多国内外游客，在品牌营销上，企业善用新媒体，通过短视频、直播等形式，展示昆山的“江南美学”与“现代活力”，昆山文旅#话题在抖音、小红书等平台累计播放量超10亿次，让“昆山，不止于富”的城市形象深入人心。

践行社会责任：从“经济效益”到“综合价值”，书写文旅担当

文旅企业的发展,始终与城市共生共荣，昆山文旅企业积极践行社会责任，在推动经济发展的同时，注重生态保护与文化传承，周庄古镇的运营企业投入巨资建设污水处理系统，实现古镇“污水零直排”；锦溪文旅企业发起“非遗进校园”活动，邀请非遗传承人走进课堂，让青少年感受传统文化的魅力；千灯古镇的企业设立“文化保护基金”，用于古建筑修缮与非遗项目扶持。

文旅企业还助力乡村振兴,通过开发乡村旅游、培训村民从事旅游服务、采购本地农产品等方式，带动周边村庄发展，张浦镇的企业依托“江南农耕文化园”，打造“农事体验+农家餐饮”模式，带动周边200余户农户增收，实现“旅游兴村、产业富民”。

从古镇的青石板路到数字化的云端体验,从文化的守护者到创新的引领者，昆山文旅企业正以多元的实践诠释着“文旅融合”的深刻内涵，随着长三角一体化发展的深入推进，昆山文旅企业将继续深挖文化底蕴、创新业态模式、强化品牌联动，在高质量发展的道路上，书写更多“诗与远方”的精彩故事，让昆山这座“江南文化名城”绽放出更加迷人的光彩。