激活文旅新动能 赋能发展新篇章——临汾文旅投资的探索与展望

临汾，这座承载着五千年文明的历史古城，素有“华夏第一都”“汾浍流域文明摇篮”的美誉，从尧都平阳的文明曙光，到壶口瀑布的黄河奔腾；从洪洞大槐树的根祖记忆，到丁村古建的岁月沉淀，这里每一寸土地都镌刻着中华文明的密码，近年来，随着文旅融合成为推动经济高质量发展的重要引擎，临汾市以文旅投资为“破题之钥”，深挖资源禀赋，创新投资模式，正将厚重的历史文化转化为可感、可游、可消费的文旅产品,让古老临汾在新时代焕发出勃勃生机。

厚植底蕴：文旅投资的“临汾底气”

文旅投资的核心在于资源，而临汾的资源，堪称“天赋异禀”。
这里是华夏文明的重要发祥地，4300多年前，尧帝定都平阳，开启“禅让制”先河，奠定了“中国”的雏形；襄汾陶寺遗址的观象台，将“中国”的史前文明向前推进了1000多年，这里是中国根祖文化的发源地，洪洞大槐树作为“华人老家”，每年吸引着全球华人寻根祭祖，承载着“问我老家在何处，山西洪洞大槐树”的文化认同，这里是中国黄河文化的核心展示区，壶口瀑布作为“黄河之心”，以其“千里黄河一壶收”的磅礴气势，成为中华民族精神的象征；吉县“黄河壶口文化旅游区”更是成功创建国家5A级景区，年接待游客量突破百万人次。
临汾还拥有广胜寺“元代壁画”、尧庙“天下第一华门”、隰县小西天“明代悬空寺”等一批国宝级文物，以及晋南锣鼓、威风锣鼓、蒲州梆子等国家级非物质文化遗产，这些独一无二的资源，为临汾文旅投资提供了“家底”与“底气”——投资文旅，不仅是发展经济，更是守护文明根脉、传承文化基因的时代使命。

精准发力：文旅投资的“临汾路径”

面对文旅融合发展的新趋势，临汾市坚持“政府引导、市场主导、项目带动、创新驱动”的原则，聚焦“资源整合、产品升级、品牌塑造”三大方向，推动文旅投资从“点状开发”向“全域融合”转变。

（一）项目为王，打造文旅消费新场景

临汾将重大文旅项目作为投资的“主抓手”，以“一核引领、两带驱动、多点支撑”的空间布局，推动文旅资源串珠成链，在“一核”（尧都区）重点打造“尧都古镇”“华门景区”等项目，复原尧帝时期的市井风貌，推出“尧庙庙会”“华门灯光秀”等沉浸式体验；在“黄河文化带”（吉县、永和、大宁等县），以壶口瀑布为核心，串联“黄河人家”“乾坤湾”“知青纪念馆”等景点，开发“黄河漂流”“窑洞民宿”“红色研学”等产品，让游客“一日看尽黄河景”；在“根祖文化带”（洪洞、襄汾等县），升级大槐树寻根祭祖园，建设“根祖文化小镇”，推出“大槐树文化节”“非遗展演”等活动，让“根祖记忆”可触摸、可感知。
近年来，临汾累计实施文旅重点项目100余个，总投资超500亿元，壶口瀑布“游客中心+索道+玻璃栈道”项目、洪洞大槐树“实景演艺《大槐树》”、尧都“陶寺遗址考古公园”等项目，不仅提升了景区接待能力，更创造了“文化+体验”的消费新场景，带动旅游综合收入年均增长15%以上。

（二）创新驱动，激活文旅消费新动能

临汾文旅投资注重“科技赋能”与“业态创新”，让传统文化“活起来”，运用VR、AR等技术打造“数字文旅”产品：在陶寺遗址，游客通过AR眼镜可“穿越”到尧帝时期，观看“观象授时”的场景；在广胜寺，数字技术让元代壁画“动起来”，讲述“佛画故事”，培育“文旅+”新业态：推出“文旅+农业”模式，在安泽、古县等地打造“药茶小镇”“苹果采摘园”，让游客体验“农事采摘+康养度假”；发展“文旅+体育”，举办“黄河壶口国际马拉松”“晋南民俗体育大赛”，吸引户外运动爱好者；打造“文旅+夜经济”，在平阳广场、鼓楼商圈推出“非遗夜市”“灯光秀”“街头演艺”，让“夜游临汾”成为消费新热点。

（三）品牌塑造，提升文旅消费影响力

临汾深知“酒香也怕巷子深”，将品牌营销作为投资的重要一环，整合“尧文化、黄河文化、根祖文化”三大IP，推出“华夏文明·寻根临汾”主题品牌，通过央视《国家宝藏》《中国诗词大会》等国家级媒体平台讲好临汾故事；借力“网红经济”，邀请网红达人、旅游博主来临汾打卡，拍摄“壶口瀑布的四季”“大槐树的千年等待”等短视频，在抖音、小红书等平台引发“刷屏效应”，2023年，临汾文旅话题全网阅读量超50亿次，“老家临汾·好戏登场”的品牌形象深入人心，游客量突破5000万人次,文旅综合收入突破400亿元。

破题前行：文旅投资的“临汾思考”

尽管临汾文旅投资取得显著成效，但仍面临“资源整合不够深入、产业链条不完善、专业人才短缺”等挑战，对此，临汾市正以“问题导向”推进投资升级：
一是强化“全域融合”，打破行政区划壁垒，推动“文旅+交通”联动，开通“临汾文旅专线”旅游大巴，串联市区与周边景区；推动“文旅+城市更新”，将老街区、老厂房改造为“文创园”“民宿集群”，让城市成为“景区”。
二是优化“营商环境”，出台《临汾市文旅产业扶持办法》，对文旅项目给予土地、税收、资金等支持；鼓励社会资本参与文旅投资，采用“PPP模式”“文旅产业基金”等方式，激活民间投资活力。
三是培育“人才队伍”，与山西师范大学、临汾职业技术学院等高校合作，开设“文旅管理”“文创设计”