芮城文旅局长，以文化为根，让千年古邑活起来

在晋陕豫黄河金三角的腹地,有一座承载着五千年文明密码的古城——芮城，这里有永乐宫壁画的“东方画廊”，有广仁王庙的唐代风骨，有黄河古栈道的沧桑印记，更有“大河东，首芮城”的厚重底蕴，如何让这些沉睡的文化遗产“活”起来，让千年古邑在新时代焕发光彩？芮城县文旅局局长张峰，正用一场场“破圈”实践，给出属于芮城的答案。

深挖文化“富矿”：让文物“会说话”

“文旅不是简单的‘看景’，而是与历史的对话。”这是张峰常挂在嘴边的话，上任之初，他做的第一件事，就是带着团队走遍芮城的每一寸土地，从龙山遗址到古魏城址，从寿圣寺塔到城隍庙，梳理出200余处文化遗存，其中全国重点文物保护单位6处。

“永乐宫壁画是国宝，但不能只锁在展柜里。”张峰推动成立“壁画保护与活化利用专班”，联合中国美院、故宫博物院开展数字化保护，用3D扫描技术为壁画建立“数字档案”；打造“壁画艺术沉浸展”，通过AR、VR技术让观众“穿越”回元代，亲眼见证画师们“吴带当风”的创作过程，2023年，永乐宫景区接待量突破80万人次，同比增长60%，壁画IP文创产品销售额突破500万元。

不止于此,他还推动“非遗进景区”：广仁王庙的唐代古乐表演、芮城剪纸的现场教学、黄河船夫号的实景演绎……让游客在游览中触摸文化肌理，“每一步都是历史，每一眼都是文化”成为芮城文旅的新标签。

创新传播“密码”：让小城“出圈”

“酒香也怕巷子深。”张峰深知，再好的资源，不为人知就等于零，他带领团队打破“等客上门”的传统思维，用年轻人喜闻乐见的方式“玩转”传播。

2022年,他策划了“跟着壁画游芮城”短视频挑战赛，邀请百万粉丝文旅博主@房琪kiki 来芮城拍摄，视频中，她站在永乐宫三清殿前，一句“这里的每一笔线条，都藏着古人仰望星空的浪漫”，让全网网友直呼“想穿越回元代”，该视频播放量破2亿，带动芮城抖音话题#千年芮城等你来#阅读量超5亿。

他还推动“文旅+跨界”：与游戏公司合作开发《永乐宫寻宝》主题游戏，玩家在游戏中收集壁画碎片即可兑换景区门票；联合咖啡品牌推出“壁画主题特调”，将壁画元素融入杯身设计；甚至在县城的公交站、路灯杆上，用漫画形式讲述“大禹治水”“魏文侯礼贤”等历史故事，“让文化融入城市的每一处毛细血管”。

聚焦游客“体验”：让服务“暖心”

“游客满意，才是文旅的终极目标。”张峰始终把游客体验放在首位，他推动实施“文旅服务提升工程”：在景区增设多语种导览系统，为老年游客提供“一对一”讲解服务；开通“文旅直通车”从西安、洛阳直达芮城，解决“最后一公里”难题；在县城打造“文旅服务中心”，提供旅游咨询、行李寄存、特色农产品展销等一站式服务。

更暖心的是,他发起“本地人带游客”计划，招募百名“文旅推荐官”，他们中有退休教师、返乡青年、非遗传承人，用方言讲述芮城故事，用热情传递古城温度。“游客说，在这里感受到了‘回家的温暖’，这就是我们最想看到的。”张峰笑着说。

芮城文旅正从“资源优势”向“产业优势”加速转变：2023年，全县接待游客量突破300万人次，旅游综合收入超25亿元，带动3000余名群众就业增收，从“养在深闺”到“声名远播”，芮城的华丽蜕变背后，是一位文旅局长对文化的敬畏、对创新的执着，以及对家乡的深情。

“文化是根，旅游是翼。”张峰说，“我们要继续以文化为魂，让更多人走进芮城，读懂黄河，感受中华文明的生生不息。”而这，正是千年古邑在新时代最动人的“生长故事”。