中青旅乡悦文旅，以乡情为墨，绘就乡村振兴的诗与远方

xwhb 2026-10-29

当城市的光影逐渐模糊,当钢筋水泥的森林让人渴望呼吸泥土的气息，一种“回归乡土、寻找本真”的文旅需求正在悄然生长，在这一浪潮中，中青旅乡悦文旅作为中青旅集团旗下的核心乡村文旅品牌，以“乡愁为魂、产业为基、创新为翼”，将古老的乡村转化为“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的文旅目的地，为乡村振兴注入了“诗与远方”的鲜活力量。

深挖乡土文脉：让“沉睡的遗产”活起来

乡村的魅力,在于其独特的文化根脉，中青旅乡悦文旅始终坚信，乡村文旅不是简单的“复制粘贴”，而是对乡土文化的“活化传承”，在项目选址与开发中，团队坚持“一村一特色、一地一故事”，深入挖掘当地的民俗风情、非遗技艺、传统建筑等“沉睡的遗产”，让它们从故纸堆里、从老一辈的记忆中“活”起来。

在浙江安吉的“乡悦·鲁家村”，中青旅乡悦团队没有大拆大建，而是保留了村庄原有的竹海、溪流、老宅肌理，将当地“竹文化”融入每个细节：废弃的竹编作坊改造成“竹艺体验馆”，游客可以跟着老手艺人学编竹篮、竹灯；百年老宅修复为“竹文化博物馆”，展示从竹笋到竹制品的全生命周期；就连路边的指示牌，也用竹片雕刻着当地的谚语与传说，竹不再是单纯的植物，而是承载着乡愁的文化符号，让游客在触摸、体验中读懂乡村的“根”与“魂”。

在云南大理的“乡悦·双廊”，团队聚焦白族传统建筑“三坊一照壁、四合五天井”的精髓，邀请当地老工匠参与修复，将闲置的白族院落改造成“非遗主题民宿”：有的房间里挂着白族扎染的布幔，有的院子里摆着木雕的桌椅，清晨推开窗，能听到隔壁阿妈扎染时“砰砰”的捶布声，夜晚坐在院中，能围着火塘听白族艺人唱“霸王鞭”，这种“修旧如旧、活化利用”的模式，不仅让传统建筑得以留存，更让文化在生活场景中自然流淌，成为游客“愿意来、留得住、忘不了”的体验。

创新体验场景：让“乡村生活”成为“向往的生活”

文旅的核心是“体验”，中青旅乡悦文旅打破传统观光式旅游的局限，以“沉浸式、互动化、个性化”为方向，将乡村的“慢生活”转化为游客可感知、可参与、可带走的“向往生活”。

在江苏苏州的“乡悦·树山”，团队打造了“四季有景、季季可玩”的体验矩阵：春天，游客可以跟着果农采樱桃、品碧螺春，在茶园里学炒茶；夏天，可以在稻田里抓泥鳅、听蛙鸣，晚上参加“星空稻田宴”，用刚从地里摘下的蔬菜做饭；秋天，稻田艺术节如期而至，稻草人、稻田画、农事趣味赛让田野变成游乐场；冬天，则围坐在炭火旁做糖画、酿米酒，感受“围炉夜话”的温暖，针对亲子家庭，还开发了“小小农夫”研学营，让孩子在插秧、喂鸡、制作农家乐的过程中，懂得“一粥一饭，当思来处不易”；针对年轻人，推出“乡村轻探险”项目，比如溯溪、骑行、露营，满足他们对“诗和远方”的浪漫想象。

在安徽黟县的“乡悦·宏村”，团队结合徽州文化，推出了“徽州生活美学体验”：游客可以跟着徽菜师傅学做“毛豆腐”“臭鳜鱼”，学写徽派书法，在古巷里当一次“徽州挑夫”，用扁担挑着茶叶、文房四宝穿行在白墙黛瓦间，夜晚，民宿主人会端上“桂花酒”，讲讲宏村“牛形水系”的传说，让游客在徽州夜色中感受“此心安处是吾乡”的归属感，这种“把日子过成风景”的体验，让乡村不再是“远方的故事”，而是“触手可及的生活”。

赋能乡村发展：让“文旅红利”惠及“乡亲百姓”

乡村振兴,既要“塑形”，更要“铸魂”，更要“富民”，中青旅乡悦文旅始终秉持“文旅为民、文旅富民”的理念，将文旅项目与乡村产业发展、村民就业增收紧密结合，让“绿水青山”真正变成“金山银山”。

在浙江“乡悦·鲁家村”，通过引入“家庭农场集群+文旅运营”模式，村庄从曾经的“空心村”变成年接待游客超百万人次的“网红打卡地”，村民不仅可以通过土地流转获得租金，还能在农场里打工、在民宿当服务员、在文创店卖手工艺品，人均年收入从不足2万元增长到5万元以上，60岁的村民王阿姨笑着说：“以前在城里打工，一年到头存不下几个钱，现在在家门口的民宿当保洁，还能种地，照顾孙子，钱不少挣，日子还舒心！”

在云南“乡悦·双廊”，团队与当地村民合作成立“合作社”，村民以房屋、土地、手艺入股，共同开发民宿、餐饮、文创产品，白族姑娘小杨原本在外打工，现在回到家乡，开了一家“白族扎染体验店”，教游客扎染，还把自己的作品卖到网上，每月收入比在城里时还高，她说：“以前觉得村里的老手艺没用，现在才知道，这些‘老东西’才是宝贝，文旅让我们找到了‘文化自信’，也找到了致富的路子。”

中青旅乡悦文旅还注重“数字赋能”，通过搭建“乡村文旅电商平台”，帮助村民销售农产品、手工艺品，让“土特产”插上“翅膀”飞向全国，在“乡悦·树山”的线上商店，刚采摘的樱桃、手工制作的碧螺春、村民编织的竹篮，一经上线就被抢购一空，真正实现了“文旅搭台、产业唱戏、村民受益”。