罗平文旅现状，以花为媒绽芳华，多元融合待升级

xwhb 2026-10-30

滇东明珠的“金色名片”

罗平,这座镶嵌在滇东高原上的小城，因80万亩油菜花海而闻名遐迩，被誉为“东方花园”“金玉之乡”，每年春天，当喀斯特峰丛与金黄花海交相辉映，当金鸡丛峰的日出染亮漫天云霞，罗平便成为无数人心中的“诗与远方”，作为云南重要的文旅目的地，罗平的文旅发展既依托得天独厚的自然禀赋，也在时代浪潮中探索着转型升级的路径，当前，其文旅现状呈现出“资源优势凸显、发展活力迸发，但瓶颈犹存、潜力待挖”的鲜明特征。

发展现状：以花为核，文旅产业多点开花

（一）核心资源强势，“花经济”引领品牌效应

罗平文旅最核心的竞争力无疑是油菜花海，自2002年举办首届油菜花节以来，罗平已将“花经济”打造成支柱产业：每年3-4月，80万亩油菜花次第绽放，从金鸡丛峰到牛街螺丝田，从九龙瀑布群到多依河畔，金色花海与喀斯特地貌、民族村寨交织成“世界最大的自然花园”，吸引数百万游客，2023年油菜花节期间，罗平接待游客超300万人次，旅游综合收入突破40亿元，创历史新高，除油菜花外，罗平还拥有九龙瀑布（“中国六大最美瀑布”之一）、多依河（布依族“风情河”）、鲁布革布依苗族自治乡等多元资源，形成了“春赏花、夏避暑、秋观景、冬民俗”的四季旅游雏形。

（二）基础设施升级，服务能力持续提升

近年来,罗平持续完善文旅配套：交通方面，曲靖至罗平高速、高铁开通后，昆明至罗平车程缩短至1.5小时，滇桂两省游客往来更加便捷；景区方面，金鸡峰丛、九龙瀑布等核心景区完成智慧化改造，实现扫码入园、电子导览，新增生态停车场、旅游厕所等设施；住宿餐饮方面，从高端民宿到农家乐，从布依特色长桌宴到油菜花主题菜品，供给质量显著提升，2022年，罗平成功创建“云南省全域旅游示范区”，标志着文旅发展从“景点旅游”向“全域旅游”迈出关键一步。

（三）产业融合初显，“文旅+”激活新场景

罗平正尝试跳出“看花”单一模式，推动“文旅+”多元融合：文旅+农业，打造“油菜花+油菜籽深加工”产业链，开发菜籽油、蜂蜜、花茶等文创产品，带动农户增收；文旅+民俗，依托布依族“三月三”、彝族“火把节”等传统节日，推出民族歌舞表演、手工艺体验项目，让游客感受“活的文化”；文旅+体育，举办油菜花马拉松、山地自行车赛等活动，将体育赛事与旅游观光结合，吸引年轻客群，罗平还尝试“文旅+研学”，结合喀斯特地貌、油菜种植等资源，开发自然科普课程，吸引学校团体研学旅行。

瓶颈与挑战：优势之下，隐忧犹存

尽管罗平文旅发展势头向好,但对照国际知名文旅目的地和游客日益升级的需求，仍存在明显短板：

（一）季节性依赖突出，“花期经济”后劲不足

油菜花花期仅1-2个月，导致罗平旅游呈现“旺季一票难求、淡门可罗雀”的鲜明特点，非花季期间，景区游客量锐减70%以上，酒店、餐饮等业态陷入“半年忙、半年闲”的困境，如何破解“季节魔咒”，让“四季有景、四季可游”成为现实，是罗平文旅升级的首要难题。

（二）产品同质化严重，体验感有待深化

当前罗平文旅仍以“观光打卡”为主，体验项目多为“走马观花”：游客在金鸡峰丛拍完照、在九龙瀑布看完水，便缺乏可停留、可参与、可回忆的深度体验，对比婺源油菜花的“徽派文化+古村落”沉浸式游、青海湖的“生态旅游+星空露营”，罗平在文化挖掘、场景创新上明显不足，文创产品也多为“千篇一律”的明信片、钥匙扣，缺乏独特性和故事性。

（三）宣传营销单一，品牌影响力局限

罗平的文旅宣传长期依赖“油菜花节”传统节庆，传播渠道以电视、报纸等传统媒体为主，对短视频、直播、社交媒体等新媒体的运用不够深入，虽然“罗平油菜花”在网络上有一定知名度，但品牌形象仍停留在“大花海”的浅层认知，未能形成如“大理风花雪月”“丽江柔软时光”般的文化符号，区域联动不足，与周边曲靖沾益、师宗等地的旅游资源未形成有效串联，难以打造“滇东南黄金旅游圈”。