浙里文旅强起来，文化赋能旅游升级，浙江文旅发展迈入新高度

浙江,一片山水与人文交织的沃土，从“东南山水甲天下”的西湖胜景，到“千年宋韵在杭州”的文化底蕴；从“诗画江南”的水乡古镇，到“数字浪潮”下的智慧文旅，浙江文旅正以“加强”为笔，在传承与创新中勾勒出高质量发展的新图景，近年来，浙江以文化为魂、以游客为中心，通过政策引领、资源整合、科技赋能、服务升级，推动文旅产业从“量的积累”向“质的飞跃”转变，让“诗画浙江”金名片愈发闪亮。

政策引领，构建文旅发展“四梁八柱”

浙江文旅的“加强”，首先体现在顶层设计的系统性，省委省政府将文旅产业作为“重要支柱产业”和“幸福产业”来培育，出台《浙江省文化和旅游发展“十四五”规划》《关于深化文旅融合推动旅游业高质量发展的实施意见》等政策文件，形成“省级统筹、市县联动、部门协同”的工作格局，实施“文旅融合工程”，推动文化IP与旅游场景深度融合；设立文旅发展专项资金，支持重点项目建设和品牌推广；建立“文旅+”融合发展机制，联动农业、工业、体育、科技等领域，拓展文旅消费新场景，政策的“精准滴灌”，为文旅发展提供了清晰路径和坚实保障。

文化赋能，让历史文脉“活”起来

浙江是中华文明的重要发祥地,拥有良渚文化、宋韵文化、江南文化等璀璨遗产，文旅“加强”的核心，在于让文化从“馆舍里”走向“生活中”，成为可感知、可体验的旅游吸引力。

浙江深入实施“文化基因激活工程”，推动历史文化资源“创造性转化、创新性发展”，以杭州为例，“宋韵文化传世工程”让南宋御街、德寿宫等遗址“复活”，通过沉浸式演出、数字展陈、主题市集等，让游客穿越千年感受“临安繁华”；绍兴依托鲁迅故里、兰亭景区，打造“跟着课本游绍兴”IP，将文学记忆转化为旅游体验；湖州南浔古镇以“江南六大古镇”为基底，引入非遗工坊、文化沙龙，让古镇从“观光地”变为“文化目的地”。

浙江注重“非遗+旅游”的融合创新，龙泉青瓷、东阳木雕、龙泉宝剑等非遗技艺，通过“非遗工坊体验”“大师工作室”等形式，让游客亲手触摸传统工艺；衢州“廿八都古镇”将非遗表演融入日常，舞龙、高跷、山歌等民俗活动成为吸引游客的“流量密码”；温州“瓯窑小镇”则以陶瓷文化为核心，打造集生产、展示、体验、研学于一体的文旅综合体，让千年瓯窑焕发新生。

数字驱动，打造智慧文旅“新体验”

在数字经济先发优势下,浙江文旅以“科技赋能”为抓手，推动旅游服务从“传统化”向“智慧化”升级，让游客体验更便捷、更智能、更沉浸。

一是构建“数字文旅服务矩阵”，推出“浙里好玩”智慧文旅平台，整合门票预约、交通接驳、导览讲解、消费优惠等功能，实现“一机游浙江”；杭州西湖景区通过“人脸识别”“智能导览”系统，提升游客入园效率和文化体验；乌镇景区借助5G+AR技术，让游客在青石板路上“遇见”茅盾笔下的“林家铺子”，实现“虚实结合”的游览体验。

二是培育“数字文旅新业态”，杭州“中国网络作家村”将文学创作与旅游结合，游客可参观作家工作室、参与剧本杀创作，感受“文学+旅游”的魅力；宁波“象山影视城”推出“影视IP主题游”，通过VR设备让游客“穿越”到《琅琊榜》《长安十二时辰》的拍摄场景；绍兴“柯桥古镇”利用数字孪生技术，打造“云游古镇”线上平台，让游客足不出户体验江南水乡韵味。

品牌塑造，提升“诗画浙江”全球影响力

浙江文旅以“品牌化”战略为突破口，通过整合资源、创新营销，让“诗画浙江”从“区域品牌”走向“国际IP”。

持续打造“诗画浙江”省级大品牌，举办“诗画浙江”旅游推介会、国际文旅博览会等活动，邀请海内外游客“跟着诗词游浙江”“跟着名画游江南”；与携程、马蜂窝等OTA平台合作，推出“浙江文旅定制路线”，满足不同游客的个性化需求；通过短视频、直播等新媒体形式，让“网红打卡地”如杭州天目里、宁波老外滩等成为“流量担当”，带动周边文旅消费。

培育“一地一品”特色文旅IP，丽水“古堰画乡”以“艺术+乡村”为核心，成为全国美术写生基地和乡村旅游目的地；台州“神仙居”依托山水资源，打造“高空玻璃桥”“悬崖栈道”等网红项目，年接待游客超千万人次；金华“横店影视城”以“中国好莱坞”为标签，吸引全球游客打卡，成为浙江文旅的“国际窗口”，这些特色IP的崛起，让“诗画浙江”的品牌矩阵更加丰富多元。

服务提质，筑牢游客满意“新基石”

文旅“加强”的落脚点，始终是游客的满意度，浙江以“服务升级”为抓手，从基础设施、安全保障、从业人员素质等方面全面提升旅游服务品质。

在基础设施方面,推进“厕所革命”“停车场升级”“旅游标识系统完善”，实现重点景区5G信号全覆盖、智慧导览全覆盖；在安全保障方面，建立“文旅安全指挥平台”，实时监测景区人流、天气、交通等情况，确保游客安全；在从业人员素质方面，开展“金牌导游”“文旅服务之星”评选活动，提升导游和服务人员的专业素养和服务意识，浙江还推出“文旅惠民政策”，如景区门票降价、淡季促销、老年人免费等，让游客“游得舒心、游得放心”。

从“文化赋能”到“数字驱动”，从“品牌塑造”到“服务提质”，浙江文旅的“加强”是一场全方位的变革与升级。“诗画浙江”不仅是风景的代名词，更是文化的体验地、智慧的旅游地、幸福的栖息地，浙江将继续深化文旅融合，以更优质的文化产品、更智能的服务体验、更鲜明的品牌特色，推动文旅产业高质量发展，让更多人在这片土地上感受中国文化的魅力，遇见诗和远方。