石渠文旅局，守护高原净土，点亮文旅新篇

xwhb 2026-11-09

在川西北高原的腹地，有一片被称为“世界高城·秘境石渠”的土地——它平均海拔4500米以上，是长江、黄河源头的重要生态屏障；它拥有广袤的扎溪卡草原、神秘的色须寺、壮丽的长沙贡玛自然保护区，更有千年游牧文明沉淀下的藏族文化瑰宝，而守护这片净土的独特魅力，推动文旅产业成为县域发展新引擎的，正是石渠县文化广播电视和旅游局（以下简称“石渠文旅局”），近年来，石渠文旅局以“生态为基、文化为魂、创新为翼”，在保护中开发，在传承中创新，让这片高原秘境逐渐走进大众视野，成为无数人心中的“诗与远方”。

守护生态根脉：筑牢高原文旅发展的“绿色基石”

石渠，是长江上游重要的水源涵养地和生态安全屏障，这里的每一寸草原、每一条河流，都是自然的馈赠，也是文旅发展的生命线，石渠文旅局始终将生态保护放在首位，坚决守住“绿水青山就是金山银山”的底线。

为保护扎溪卡草原的生态原貌，文旅局联合林业、环保等部门，建立“草原生态管护员”制度，组织当地牧民参与日常巡护，监测草场退化、野生动物活动等情况，实施“退牧还草”“黑土滩治理”等工程，通过科学轮牧、人工种草等方式，让草原得以“休养生息”，扎溪卡草原的植被覆盖度从2010年的70%提升至2023年的85%，每年夏季，绿草如毡、野花遍野,成为游客体验游牧生活的天然舞台。

在生态旅游开发中，文旅局坚持“最小干预”原则：景区步道采用原木铺设，避免破坏植被；住宿设施以藏式帐篷、生态木屋为主，与草原景观融为一体；所有旅游活动严格执行“无痕旅游”标准，向游客普及“除了照片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下”的理念，正是这份对生态的敬畏,让石渠的文旅资源始终保持着最纯粹的高原本色。

深挖文化底蕴：让千年文明在新时代“活”起来

石渠是康巴文化的重要发祥地，这里的藏族文化保留了最原生态的游牧传统、宗教信仰和民俗风情，石渠文旅局深知，文化是文旅的灵魂，只有深挖文化内涵，才能让旅游“有温度、有故事”。

在非遗保护方面，文旅局成立“石渠县非物质文化遗产保护中心”，对国家级非遗“石渠锅庄舞”、省级非遗“藏族民歌”“唐卡绘画”等进行系统性整理，组织老艺人开展传习活动，在中小学开设非遗课程，让年轻一代了解并传承传统文化，每年夏季，文旅局还会举办“非遗文化周”，邀请民间艺人现场展示唐卡绘制、藏式编织、马术技巧等，游客不仅能观看，还能亲手体验，成为文化的“参与者”而非“旁观者”。

宗教文化是石渠文化的重要组成，色须寺、温波寺等千年古刹，不仅是藏传佛教的圣地，也是建筑艺术的瑰宝，文旅局联合宗教部门，对寺庙进行修缮保护，同时引导寺庙开展“文化+旅游”活动：比如在重大宗教节日时，开放部分区域让游客感受宗教文化的庄严；邀请高僧为游客讲解唐卡中的佛教故事,让宗教文化以更亲和的方式走进大众视野。

文旅局还注重挖掘游牧生活中的文化细节：比如制作“牧家体验”旅游产品，让游客跟着牧民放牧、打酥油、吃糌粑，体验“逐水草而居”的传统生活；举办“扎溪卡草原赛马节”，展示藏族赛马、马术竞技、押加等传统体育项目,让游客在热闹的氛围中感受康巴儿女的豪迈与热情。

创新产品供给：从“秘境石渠”到“网红打卡”的破圈之路

“酒香也怕巷子深”，石渠虽美，但地处偏远，长期“养在深闺人未识”，石渠文旅局近年来打破“等客来”的传统思维，通过创新产品、拓展渠道，让石渠文旅从“高原秘境”走向“网红打卡”。

在产品设计上，文旅局针对不同客群打造多元化旅游线路：对于深度文化爱好者，推出“文化探秘之旅”，串联色须寺、唐卡艺术中心、牧民家访等景点，沉浸式体验康巴文化；对于自然风光爱好者，推出“生态研学之旅”，带领游客走进长沙贡玛自然保护区，观察雪豹、白唇鹿等珍稀动物，了解高原生态保护知识；对于摄影爱好者，则在秋季举办“扎溪卡草原摄影节”，指导游客拍摄金黄的草原、成群的牛羊、星空下的帐篷，让每一张照片都成为“壁纸级”作品。

在宣传推广上，文旅局紧跟时代潮流，拥抱新媒体：在抖音、小红书等平台开设“秘境石渠”官方账号，发布短视频《我在石渠当牧民》《石渠的星空有多美》等，用镜头记录高原的日常与美景，累计播放量超千万；邀请网红博主、旅行达人实地体验，通过他们的视角向外界展示石渠的独特魅力；与央视、四川卫视等媒体合作，拍摄《秘境石渠》《长江源头》等纪录片,提升石渠的知名度。

文旅局积极推动“文旅+”融合发展：与农业结合，推出“石渠牦牛肉”“高原菌菇”等特色旅游商品，让游客把“高原味道”带回家；与体育结合，举办“高原马拉松”“草原徒步挑战赛”等活动，吸引户外运动爱好者；与教育结合，开展“高原研学营”,让学生在行走中学习生态知识和民族文化。