成渝农特产品电商中心，激活乡村振兴新引擎，共筑川渝金名片

xwhb 2026-11-12

在数字经济浪潮奔涌与乡村振兴战略纵深推进的交汇点上,成渝地区双城经济圈建设正迎来新的发展机遇，作为连接川渝两地特色农业资源与全国大市场的“数字桥梁”，成渝农特产品电商中心应运而生，它不仅是一个交易平台的集合，更是整合资源、赋能产业、惠及农民的关键枢纽，正以“电商+农特”的模式，为川渝乡村振兴注入强劲动能，让“巴蜀味”香飘全国，走向世界。

优势叠加：从“田间地头”到“云端餐桌”的天然禀赋

成渝地区自古便是“天府之国”“鱼米之乡”，农特产品种类丰富、品质卓越，为电商发展提供了坚实的产业基础，从重庆的奉节脐橙、巫山脆李、荣昌猪肉，到四川的攀枝花芒果、雅安藏茶、宜宾芽菜，再到成都的郫县豆瓣、龙泉驿水蜜桃……两地共有地理标志产品超600个，涵盖水果、粮油、畜禽、茶叶、调味品等10余大类，形成了“季季有鲜果、月月有特色、品品有故事”的产品矩阵。

过去受限于物流、信息、品牌等因素，许多优质农特产品“养在深闺人未识”，农民端着“金饭碗”却难增收，随着电商的普及，特别是直播带货、社区团购等新业态的兴起，打通“最初一公里”和“最后一公里”的需求愈发迫切，成渝农特产品电商中心的成立，正是为了破解这一痛点：依托成渝地区双城经济圈“政策协同、资源共享、优势互补”的优势，将分散的农户、合作社、加工企业整合起来，通过标准化、品牌化、数字化手段，让农特产品从田间地头直连消费者餐桌，实现“优质优价”。

功能定位：打造“一站式”农特产品电商生态体系

成渝农特产品电商中心并非简单的“线上市场”，而是一个集交易、物流、品牌、服务、创新于一体的综合性生态平台，其核心功能可概括为“五个一”：

一张“网”整合资源，构建数字化交易中枢

中心通过大数据、云计算技术，搭建起统一的线上交易平台，汇聚淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等主流电商渠道资源，为川渝农特产品提供“一站式”入驻服务，农户和企业只需通过中心平台，即可完成产品上架、订单处理、支付结算等全流程操作，无需对接多个平台，大幅降低运营成本，平台还建立了农产品溯源系统，消费者扫码即可查看产品种植、加工、物流的全过程信息，让“吃得放心”成为消费新底气。

一条“链”畅通物流，破解“最后一公里”难题

农特产品“鲜”是生命，物流是关键，中心联合顺丰、京东物流、邮政快递等企业，构建起“产地仓+区域分拨中心+末端配送”的三级物流体系，在重庆、成都设立两大核心物流枢纽，覆盖川渝主要产区和消费城市，针对生鲜产品，中心还引入冷链物流技术，实现“从枝头到舌尖”的全程温控，确保脐橙抵达时依然饱满、水蜜桃切开汁水丰盈，据统计，物流成本较传统模式降低20%以上，配送时效缩短30%，让“川渝鲜味”以最快速度走向全国。

一个“牌”提升价值，让“巴蜀造”叫响全国

过去,川渝许多农特产品“有品质无品牌，有产品无名牌”，电商中心通过实施“品牌强农”战略，整合“奉节脐橙”“雅安藏茶”“荣昌猪”等区域公共品牌资源，统一设计包装、统一宣传推广、统一质量标准，打造“成渝农特”区域公用品牌，中心定期举办“成渝农特产品电商节”“直播带货大赛”等活动，邀请网红达人、行业专家为产品背书，让“小而散”的农产品通过“大流量”实现品牌增值，去年通过电商中心推广，巫山脆李线上销售额突破5亿元，带动全县2万余户果农增收。

一批“人”赋能成长，培育乡村电商新农人

“酒香也怕巷子深”，懂产品更懂运营是关键，电商中心联合高校、电商企业建立“新农人培训基地”，开展电商技能、直播技巧、品牌策划等免费培训，每年培养超万名乡村电商从业者，在重庆开州，返乡青年小李通过中心的培训，从“种橙小白”变身“直播达人”，带动当地脐橙线上销量增长3倍；在四川蒲江，果农王大姐学会用短视频记录果园日常，其“蒲江丑柑”账号粉丝超50万，年销售额突破800万元，这些“新农人”成为连接乡村与市场的“纽带”，让农特产品的故事更有温度、传播更广。

一项“策”保驾护航，优化电商发展生态
中心还积极争取政策支持，联合两地政府出台《成渝农特产品电商发展扶持办法》，对入驻企业给予税收减免、物流补贴、品牌推广奖励等；同时建立“电商+金融”服务模式，联合银行推出“农贷易”“电商贷”等产品，解决农户和中小企业的融资难题，中心还设立“消费帮扶专区”，推动机关、企事业单位优先采购成渝农特产品，形成“政府引导、市场主导、社会参与”的良好生态。

初见成效：从“流量变现”到“产业振兴”的生动实践

自成立以来,成渝农特产品电商中心已取得显著成效：截至目前，平台入驻企业超2000家，带动川渝200余个县（区）的农特产品上行，年交易额突破50亿元，惠及农户超100万户，在重庆潼南，青菜头通过电商中心销往全国，榨菜产业链产值增长15%；在四川眉山，春茶上市期通过直播带货，单场销售额突破千万元……一个个鲜活的案例证明，电商中心不仅让农特产品“卖得掉、卖得远”，更推动了农业产业的标准化、品牌化升级，为乡村振兴注入“源头活水”。