文旅搞活儿，激活新动能，绘就城乡烟火新图景

xwhb 2026-11-13

当“诗和远方”从朋友圈的远方照进现实，文旅产业正成为激活区域发展的“一池春水”，从“打卡式”观光到“沉浸式”体验，从单一景点运营到“文旅+”生态融合，“搞活儿”二字，不仅是对文旅产业创新升级的生动注解，更是城市与乡村在时代浪潮中寻找新坐标、培育新动能的关键密码。

创新”破题：让文化“活”起来，让故事“火”下去

文旅的核心竞争力,永远是独特的文化IP，过去，不少地方的文旅开发陷入“千景一面”的困境：古镇都是小桥流水+商铺，景区全是网红滤镜+同款文创，要“搞活儿”，必须先让文化从“展品”变成“消费品”，从“静态符号”变成“动态体验”。

河南卫视“中国节日”系列节目之所以出圈，正是因为将甲骨文、唐三彩、敦煌壁画等文化元素，用现代科技与艺术手法重新演绎：《唐宫夜宴》的舞者们从博物馆壁画中“复活”，在AR构建的盛唐宫殿里嬉戏；《洛神水赋》以水下舞蹈演绎“翩若惊鸿，婉若游龙”，让千年文字化为流动的视觉诗，这种“文化为核、科技为翼”的创新，让传统文化有了“Z世代”的共鸣密码。

同样,故宫的“搞活儿”之路也值得借鉴：从“紫禁城上元之夜”的灯光秀，到“数字故宫”的云展览，再到以故宫IP为主题的剧本杀、文创雪糕，这座600岁的皇家建筑群不再是“冰冷的遗产”，而是成了年轻人愿意“排队打卡”的“网红顶流”，可见，文旅“搞活儿”，第一步就是让文化“可触摸、可感知、可参与”，让古老的故事在新时代找到“年轻态”的表达。

以“体验升级”破圈：从“观光打卡”到“沉浸生活”

“以前旅游是‘上车睡觉，下车拍照’，现在更想‘住下来，慢下来’。”这是当下许多游客的心声，文旅“搞活儿”，关键在于从“卖资源”转向“卖体验”，让游客从“旁观者”变成“剧中人”。

在浙江莫干山,曾经的破旧农房变成了设计感十足的民宿，游客不再只是爬山看景，而是在竹林里晨练、在稻田里插秧、在厨房里跟着农户做笋干，体验“归园田居”的慢生活；在云南大理，“非遗+旅游”让体验更有温度：游客可以在白族扎染工坊里亲手制作一块蓝染布，在彝族村寨学跳左脚舞，跟着老匠人学扎“龙头琴”，这种“深度体验”让游客的停留时间从“几小时”延长到“几天几夜”，消费也从“门票经济”转向“综合消费”。

科技也为体验升级插上了翅膀,在西安“大唐不夜城”，AR技术让游客穿越回盛唐，与李白对诗、与贵妃共舞；在张家界，“5D+VR”玻璃栈道让游客体验“云端漫步”的惊险；甚至在敦煌，AI修复技术让游客看到壁画“刚被绘制出来”时的鲜艳色彩，当旅游从“看风景”变成“入戏”，从“走马观花”变成“生活片段”，文旅产业的“黏性”自然就“活”了。

以“资源联动”破壁：“文旅+”让“1+1>2”

文旅“搞活儿”，不能单打独斗，必须打破行业壁垒，用“文旅+”的思维整合资源，让“诗和远方”与“人间烟火”双向奔赴。

“文旅+农业”让田园变景区：四川成都的“幸福公社”将农耕文化与乡村旅游结合，游客可以采摘草莓、制作陶艺、体验农家宴，曾经的“空心村”成了年接待游客超百万人次的“网红乡村”；“文旅+体育”让风景变赛场：张家口的崇礼将冬奥场馆与旅游结合，游客可以体验滑雪、雪车，甚至参加“马拉松穿越长城”赛事，冰雪旅游从“季节性爆款”变成“四季常青”；“文旅+工业”让老厂房变新地标：北京798工厂从废弃的军工厂变成艺术区，上海1933老场坊从屠宰场变成文创园，工业遗产与现代艺术碰撞出独特的“工业风”魅力。

更关键的是,“文旅+”正在成为城乡融合的“粘合剂”：城市游客带着消费下乡，体验乡村的生态与文化；乡村的特色农产品、非遗技艺通过文旅平台走进城市，形成“城市反哺乡村、乡村赋能城市”的良性循环，这种联动，不仅搞活了文旅产业，更激活了城乡发展的“一池春水”。

以“品牌塑造”突围：让“小而美”变成“响而亮”

文旅“搞活儿”，还需要打造有辨识度的品牌，让“小而美”的特色资源变成“响而亮”的IP，近年来，不少地方通过“网红营销”“事件营销”，让文旅品牌“出圈”：淄博烧烤凭借“小饼卷一切”的烟火气，加上政府的“烧烤专列”“烧烤地图”，成为现象级文旅IP；哈尔滨的“尔滨”凭借“宠游客”的真诚态度，从冰雪大世界到中央大街，把“冷资源”做成了“热经济”；就连甘肃天水，也因“麻辣烫”的火爆，让这座古城的“伏羲文化”“麦积山石窟”被更多人知晓。

但品牌的“长红”不能只靠“网红效应”，更需要“品质内核”，淄博烧烤火了之后，当地政府规范经营、保障食品安全，让“流量”变成“留量”；哈尔滨在“宠游客”的同时，不断提升城市服务，让“尔滨”成了“有温度的城市”，可见，文旅品牌的塑造，既要“会讲故事”，更要“做好服务”，让游客“来了还想来”。