赋能文旅新活力绘就嘉陵新画卷——南充文旅投集团发展纪实

xwhb 2026-09-12

嘉陵江水碧如练,果城风韵醉游人，作为川东北地区的文化重镇与交通枢纽，南充坐拥三国文化、丝绸文化、红色文化、生态文化等多元文旅资源，却曾面临“资源分散、品牌不响、业态单一”的发展瓶颈，为破解难题，南充文旅投集团应运而生，自成立以来，便以“整合资源、激活价值、塑造品牌”为使命，在文旅融合的赛道上破浪前行，为这座千年古城注入了澎湃的文旅新动能。

聚焦资源整合：让沉睡的“宝藏”苏醒

南充的文化底蕴,藏在阆中古城的青砖黛瓦里，藏在朱德故里的红色记忆里，藏在丝绸博物馆的经纬交织里，藏在嘉陵江畔的田园诗意间，过去这些“珍珠”散落各地，未能串成“项链”，南充文旅投的首要任务，便是当好“串珠人”——通过系统梳理、全域规划，让文旅资源从“单打独斗”走向“协同发力”。

集团牵头编制《南充市文旅融合发展总体规划》，以“一核（阆中古城文旅核）、两带（嘉陵江生态文旅带、红色文旅带）、三圈（中心城区文旅圈、北部文旅圈、南部文旅圈）”为框架，将全市200余处文旅资源“打包整合”，将阆中古城、锦屏山、滕王阁等景区联动开发，推出“古城登高-江泛舟-夜赏灯”精品线路；将朱德故里、张澜故居、罗瑞卿故居等红色资源串珠成链，打造“川东北红色研学走廊”，通过资产重组、股权合作等方式，对景区实行统一运营管理，破解了过去“小散弱”的困局，让沉睡的资源“活”了起来，也让游客从“打卡式观光”转向“沉浸式体验”。

聚焦项目建设：让“好资源”变成“好产品”

文旅发展的核心在于产品,南充文旅投坚持“项目为王”，围绕“补短板、强特色、创品牌”，谋划实施了一批打基础、利长远、惠民生的重大项目，让南充的文旅资源从“有名”到“有实”，从“资源”变“产品”。

在古城保护与活化方面,集团投资超10亿元推进阆中古城保护性开发，实施“古城微更新”工程，修复老字号商铺、传统院落30余处，引入川北大木偶、剪纸、皮影等非遗体验项目，让古城既是“活态博物馆”，也是“沉浸式消费场景”，2023年阆中古城接待游客超1200万人次，旅游收入突破150亿元，创历史新高。

在文旅新业态打造上,集团瞄准年轻消费群体，创新“文旅+科技”“文旅+夜间经济”模式，在南充市中心城区打造“江天夜游”项目，通过光影秀、水幕电影、沉浸式演艺等科技手段，展现嘉陵江的历史人文与自然风光；在凌云山景区建设“云端玻璃栈道”“星空露营地”，吸引大批游客“打卡”传播，还投资建设了丝绸文化产业园、高坪航空文旅小镇等项目，让“丝绸之乡”“航空之城”的文化名片更加鲜亮。

在乡村振兴与文旅融合方面,集团依托嘉陵江沿岸的田园资源，打造了“田园嘉陵”乡村振兴示范带，开发“江东柑橘采摘”“渔家乐体验”“乡村民宿集群”等产品，带动沿线10余个村、上万名群众增收致富，游客既能体验“采菊东篱下”的田园乐趣，又能品尝“南充牛肉面”“张飞牛肉”等地道美食，实现“农文旅”互促共赢。

聚焦品牌塑造：让“南充文旅”走向更远

酒香也怕巷子深,南充文旅投深知，只有打造出有辨识度的文旅品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，集团以“行嘉陵江·读南充”为主题，整合宣传资源，创新营销方式，让南充文旅“出圈”“出彩”。

线上线下联动宣传,线上，与抖音、小红书、携程等平台合作，发起#南充文旅新玩法#、#跟着诗词游南充#等话题挑战，邀请网红达人、文旅博主探店打卡，短视频播放量超10亿次；线下，在成都、重庆、西安等周边城市举办文旅推介会，推出“高铁旅游专列”“周末游南充”等优惠产品，吸引周边游客“说走就走”。

打造特色节庆IP,连续多年举办“阆中古城国际文化旅游节”“嘉陵江龙舟赛”“丝绸文化旅游节”等活动，将节庆文化与民俗体验、体育赛事相结合，让“节庆”成为吸引游客的“强磁场”，2024年“阆中古城国际文化旅游节”期间，吸引了全球20多个国家和地区的游客参与，全网曝光量超5亿次，南充文旅的国际知名度显著提升。

聚焦创新驱动：让“老品牌”焕发“新活力”

在文旅融合的新时代,唯有创新才能永葆生机，南充文旅投坚持“守正创新”，既传承文化根脉，又拥抱时代潮流，让文旅产品既有“老味道”，更有“新体验”。

在文化传承方面,集团与高校、非遗传承人合作，成立“南充文旅文创研发中心”，将三国文化、丝绸文化等元素融入文创产品开发，推出“张飞玩偶”“丝绸围巾”“三国主题盲盒”等200余款文创产品，让游客“把南充文化带回家”，在智慧旅游方面，建设“南充文旅云平台”，实现景区预约、导览、投诉“一网通办”，游客扫码即可听讲解、查路线、订门票，让旅行更便捷、更智能。

在业态融合方面,探索“文旅+康养”“文旅+研学”“文旅+体育”等新模式，依托嘉陵江生态资源，开发“江畔康养度假”产品，吸引中老年游客休闲养生；联合本地中小学开展“红色研学之旅”，让学生在行走中感悟革命精神；举办“嘉陵江国际马拉松”“环湖自行车赛”等体育赛事，让体育与文旅碰撞出火花。