历史文旅融合发展的路径探索与实践启示——基于文化遗产的活化利用

随着文旅融合成为推动文化传承与经济发展的重要引擎,历史文旅凭借其独特的文化内涵与历史价值，成为行业关注的焦点，本文以文化遗产活化利用为核心，探讨历史文旅融合的理论逻辑、现实困境与实践路径，通过分析故宫、敦煌、西安等典型案例，总结历史文旅在数字化赋能、IP打造、社区参与等方面的成功经验，并提出平衡保护与开发、深化文化阐释、提升体验质量等对策，为推动历史文旅高质量发展提供参考。

历史文旅；文化遗产；活化利用；文旅融合；可持续发展

历史是文化的根脉,旅游是传播的载体，历史文旅以历史文化资源为核心，通过旅游体验实现文化遗产的“活态传承”，既是满足人民精神文化需求的重要途径，也是推动文化自信与经济发展的双重视角，近年来，随着《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“推动文化和旅游深度融合”，历史文旅从“资源驱动”向“创新驱动”转型，但同时也面临同质化开发、商业化过度、文化内涵挖掘不足等问题，如何让沉睡的历史“活起来”，实现文化遗产保护与旅游发展的良性互动，成为当前历史文旅研究的核心议题，本文基于文化遗产活化利用视角，探索历史文旅融合的发展路径，以期为行业实践提供理论支撑。

历史文旅的理论逻辑与核心价值

（一）历史文旅的内涵与特征

历史文旅是指依托历史文化遗址、文物古迹、非物质文化遗产等资源，通过创意设计与体验式服务，将历史知识、文化符号转化为可感知、可参与的旅游产品，实现文化传播与旅游经济协同发展的文旅形态，其核心特征包括：文化性（以历史内涵为核心）、体验性（强调游客参与感）、在地性（根植于地域文化特色）与可持续性（平衡保护与开发）。

（二）文化遗产活化利用的理论基础

文化遗产活化利用是指通过现代技术、创意设计与市场运作，让文化遗产从“静态保护”转向“动态传承”，实现其文化价值、社会价值与经济价值的统一，联合国教科文组织《保护世界文化和自然遗产公约》强调“遗产的活化传承”，我国《“十四五”文物保护和科技创新规划》提出“让文物活起来”，为历史文旅提供了政策与理论支撑，活化利用并非简单“商业化”，而是通过“保护—阐释—创新—传播”的闭环，让文化遗产融入当代生活。

（三）历史文旅的核心价值

1. 文化传承价值：通过旅游体验，让公众直观感受历史文化的魅力，增强文化认同与自信。
2. 经济驱动价值：历史文化资源转化为旅游产品，带动区域就业、产业升级与经济增长。
3. 社会教育价值：以历史为课堂，通过沉浸式体验实现“寓教于游”，提升公众历史文化素养。

历史文旅发展的现状与困境

（一）发展成效

近年来,我国历史文旅取得显著进展：故宫、敦煌、长城等超级IP通过文创产品、数字展览等方式“破圈”，成为现象级文旅品牌；地方历史文旅项目如西安“大唐不夜城”、洛阳“应天门”等，通过场景化复原与沉浸式演艺，实现传统文化与现代消费的融合，据《中国文旅行业发展报告（2023）》显示，2022年国内历史文化遗产类景区接待游客量占景区总接待量的38%，文旅融合项目平均收入同比增长22%。

（二）现实困境

1. 同质化现象严重：部分项目盲目复制“古镇古街”“仿古演艺”模式，缺乏地域文化特色，导致“千镇一面”。
2. 商业化过度冲击文化内核：为追求经济效益，部分景区过度开发商业设施，如商铺泛滥、门票涨价，削弱了历史文化的严肃性与体验感。
3. 文化阐释深度不足：多数项目停留在“展示文物”层面，未能深入挖掘历史事件、人物故事背后的文化逻辑，游客体验停留在“走马观花”。
4. 保护与开发矛盾突出：部分遗产地因旅游开发导致文物损坏、环境承载压力过大，如丽江古城因过度商业化被联合国教科文组织警告。

历史文旅融合发展的路径探索

（一）数字化赋能：构建“云游历史”新场景

借助VR/AR、人工智能、数字孪生等技术，打破时空限制，让历史“可触可感”，敦煌研究院推出“数字敦煌”平台，通过高清图像与虚拟游览，让用户足不出户欣赏莫高窟壁画；故宫博物院利用VR技术还原“紫禁城600年”历史场景，游客可通过设备“穿越”到清代宫廷，实现“沉浸式历史体验”，数字化不仅拓展了历史文旅的传播边界，也为文物保护提供了“数字备份”。

（二）IP化运营：打造“超级文化符号”

提炼历史文化资源中的核心元素,打造具有辨识度的IP，西安以“盛唐文化”为核心，打造“大唐不夜城”IP，通过《大唐·开元》实景演艺、唐风服饰体验、唐美食街区等，形成“IP+场景+产品”的产业链；河南卫视“中国节日”系列节目以“唐宫夜宴”为IP，将唐代乐舞与现代舞美结合，实现“破圈”传播，带动洛阳文旅收入增长300%，IP化运营的关键在于挖掘文化内核，避免符号化、表面化。

（三）社区参与：激活“在地文化生命力”

历史文旅的发展离不开当地社区的参与,应让居民成为文化传承的“主角”与受益者，平遥古城鼓励居民开设“家庭博物馆”，展示传统民俗与手工艺；福建土楼通过“村民+合作社”模式，让居民参与旅游服务与文创开发，既保留了原住民生活场景，又提升了游客的在地体验，社区参与不仅能避免“旅游飞地”，还能增强文化认同，实现“共建共享”。

（四）教育融合：推动“历史+研学”深度体验

将历史文旅与研学教育结合,开发“行走的历史课堂”，北京故宫与中小学合作开展“小小修复师”研学活动，让学生参与文物修复模拟，了解传统工艺；南京博物院推出“六朝文化”研学课程，通过考古发掘体验、文物临摹等方式，让青少年在互动中学习历史，教育融合提升了历史文旅的知识性与趣味性，培养了年轻一代的文化传承意识。

案例分析：历史文旅的实践启示

（一）故宫博物院：“传统+现代”的文化创新

故宫通过“文创+数字+演艺”三驾马车，实现传统文化的现代化表达，其文创产品以“萌系”故宫形象（如“故宫猫”“朕知道了”胶带）切入年轻市场，年销售额超15亿元；“故宫名画记”数字平台提供高清古画欣赏与互动解读；“紫禁城上元之夜”灯光秀将传统建筑与现代光影技术结合，吸引50万游客线上观看，故宫的成功在于：以文化内核为根，以创新表达为翼，实现“老资源”