綦江文旅委，激活山水人文基因，绘就文旅融合新图景

xwhb 2026-09-21

在重庆版图南缘，綦江如一条碧绿丝带，缠绕在川黔交界处的青山之间，这里既有横山“渝南第一峰”的雄奇，也有老瀛山“天神”石柱的神秘；既有东溪古镇“千年商埠”的烟火，也有版画村“刀尖上的舞蹈”的灵动；更有长征国家文化公园（綦江段）里“红色基因”的传承，而这一切文旅资源的“串珠成链、聚沙成塔”，离不开綦江区文化和旅游发展委员会（以下简称“綦江文旅委”）的擘画与推动，作为綦江文旅发展的“操盘手”与“服务员”，綦江文旅委以“保护为基、融合为要、惠民为本”为理念，正让这片古老而年轻的土地,在新时代文旅浪潮中焕发勃勃生机。

资源为本：让山水人文“活”起来

綦江的文旅底色，藏在大自然的鬼斧神工与历史的沉淀之中，綦江文旅委深知，文旅发展的根基在于资源保护与活化，近年来，该委牵头开展全区文旅资源“大普查”，系统梳理出自然景观、历史遗迹、民俗文化等6大类、200余处核心资源，建立“资源数据库”，为开发精准“画像”。

在自然生态保护上，以横山、老瀛山、古剑山为重点，实施“生态修复+文旅赋能”工程：关闭景区内污染企业，修复退化林地1.2万亩，打造“四季有景、步步皆画”的生态步道；开发“森林康养”“地质研学”等产品，让老瀛山的溶洞群、横山的杜鹃花海从“养在深闺”变为“网红打卡地”，2023年，横山景区接待游客量同比增长45%，成为重庆近郊生态游的“新晋顶流”。

在历史文化挖掘上，聚焦“千年綦江、版画之乡、长征印记”三大IP，推动“文物活起来”，东溪古镇作为重庆十大古镇之一，文旅委联合专业团队制定“修旧如旧”保护方案，恢复明清时期的“川黔码头”风貌，引入非遗体验、文创市集等业态，让老街的青石板路重新响起商旅往来的吆喝；版画艺术方面，依托中国农民版画第一村——版画村，打造“版画工坊+研学基地”，开发版画衍生品200余种，年销售额突破300万元，让“乡土艺术”变身“富民产业”；长征国家文化公园（綦江段）建设中，修复红军战斗遗址3处，打造“重走长征路”体验线路，让红色基因融入文旅体验，年吸引红色研学游客超10万人次。

融合为要：让产业链条“壮”起来

“文旅不是孤立的‘风景线’，而是带动发展的‘动力源’。”綦江文旅委主任在多个场合强调，近年来，该委打破“文旅单打独斗”思维，推动“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+科技”等深度融合，让文旅成为串联产业、激活乡村的“金钥匙”。

“文旅+农业”，让田园变“乐园”，依托綦江“中国花椒之乡”“重庆优质粮油基地”等优势，打造“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬品年”的四季乡村旅游线路：在永新镇，举办“花椒文化旅游节”，通过“采花椒、吃花椒宴、买花椒文创”等活动，带动花椒均价提升20%，农户人均年增收超3000元；在安稳镇，开发“稻鱼共生”农旅项目，游客可体验插秧、捕鱼，品尝“稻田鱼”，让“一亩田”变“一亩三金”。

“文旅+体育”，让山水变“赛场”，利用綦江山地资源，引入国际越野挑战赛、山地自行车赛等品牌赛事，打造“体育+旅游”IP，2023年，綦江国际越野挑战赛吸引来自10个国家的500余名选手参赛，带动周边餐饮、住宿收入增长60%；开发“横山星空露营”“老瀛山攀岩”等体验项目，吸引年轻游客“为运动而来，为风景停留”。

“文旅+科技”，让体验“潮”起来，推动数字技术与文旅场景深度融合：在东溪古镇，运用AR技术还原“古代商埠”盛景，游客扫码即可“穿越”到明清时期，与“虚拟商人”互动；在版画村，打造“数字版画馆”，通过VR技术展示版画创作全过程，让游客“云游”版画艺术，綦江文旅委还开发“文旅綦江”小程序，整合景区预约、线路推荐、特产购买等功能，实现“一部手机游綦江”，提升游客体验便捷度。

品牌为魂：让綦江文旅“亮”起来

好资源需要好品牌“走出去”，綦江文旅委以“塑造品牌、精准营销”为抓手，让“山水綦江·艺术版画”的城市文旅形象深入人心。

打造“节会品牌”，连续举办五届“綦江版画艺术节”，邀请国内外版画名家参展，举办版画拍卖、学术论坛等活动，让綦江版画从“乡土”走向“国际”；举办“綦江消夏季”系列活动，结合横山杜鹃花节、老瀛山星空音乐节等，形成“季季有主题、月月有活动”的热度，2023年，綦江文旅活动吸引游客超500万人次，综合收入突破80亿元，同比增长35%。

创新“营销矩阵”，綦江文旅委打破“等客上门”思维，构建“线上+线下”全域营销网络：线上，联合抖音、小红书等平台，发起#山水綦江随手拍#等话题，播放量超2亿次；邀请旅游达人、网红博主打卡綦江，推出“版画小镇”“古镇夜话”等爆款短视频；线下，在重庆主城、成都等周边城市举办“文旅推介会”，与旅行社合作开发“綦江2日游”精品线路，吸引周边游客“周末来綦江”。

綦江文旅委还注重“服务提质”，完善旅游基础设施：新增旅游停车场5个、旅游厕所20座，开通景区直通车3条；培训“文旅管家”“版画讲解员”等专业人才500余人，提升服务品质；推出“文旅惠民卡”，市民凭卡可免费或优惠进入全区10余家景区，让文旅发展成果惠及更多群众。