竞标启新程，文旅绘新篇——锦州文旅项目竞标热潮透视

xwhb 2026-09-02

当“文旅融合”成为城市发展的“新引擎”，当“竞标”成为资源优化配置的“金钥匙”，锦州正以开放的姿态、创新的思维，掀起一场文旅项目竞标热潮，这场关乎城市文化传承与产业升级的“双向奔赴”，不仅是对锦州文旅资源的深度挖掘，更是对“让城市更宜居、让文旅更动人”的时代答卷。

竞标热潮：政策赋能与资源禀赋的双向奔赴

锦州，这座坐拥千年历史、地处辽西走廊咽喉的城市，从来都不缺少文旅的“基因”——从辽沈战役的红色记忆，到医巫闾山的皇家文化；从笔架山的山海奇观，到北镇医巫闾山的祈福传统；从沟帮子熏鸡的味蕾诱惑，到锦州烧烤的市井烟火……如何让这些“沉睡”的资源“活起来”，让文旅产业成为拉动经济增长的“新支柱”？近年来，锦州市委、市政府给出明确答案：以“竞标”为抓手，打破“封闭式运作”，引入“专业化力量”，让市场在文旅资源配置中起决定性作用。

政策层面，《锦州市“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“实施文旅项目市场化运作，鼓励通过竞标、拍卖等方式引入社会资本和运营团队”；行动层面，锦州文旅部门梳理出涵盖红色旅游、生态康养、文化体验、乡村旅游等四大领域的20个重点项目，总投资超百亿元，面向全球发出“英雄帖”，从“政府主导”到“市场运作”，从“单打独斗”到“开放竞标”，锦州文旅正以“刀刃向内”的决心，推动一场深刻的体制机制变革。

竞标底气：历史文脉与生态禀赋的“双重加持”

文旅竞标，拼的是资源，更是“独特性”，锦州的底气，在于其“不可复制”的历史文脉与生态禀赋。

红色文化，铸就“精神内核”，作为辽沈战役的“关键一役”，锦州拥有辽沈战役纪念馆、配水池战斗遗址、帽山战场遗址等一批红色“地标”，是全国重要的爱国主义教育基地，此次竞标中，“辽沈战役红色文化产业园”项目备受关注，规划将红色教育与沉浸式体验结合，打造“重走辽沈路”“战地实景剧”等特色产品，让红色文化从“静态展示”走向“动态传承”。

山海景观，勾勒“生态底色”，锦州依山傍海，医巫闾山国家级自然保护区、大笔架山“天桥奇观”、渤海湾黄金海岸等自然景观，构成了“山、海、岛、泉、湿地”的生态体系。“笔架山滨海旅游度假区提升项目”竞标要求突出“山海联动”，计划引入智慧旅游系统、高端民宿集群、海洋运动基地等业态，让“锦州看海”成为京津冀游客的“周末新选择”。

民俗文化，点亮“烟火气息”，锦州是多民族聚居地，满族文化、辽文化、民俗文化在此交融，北镇庙的“皇家祭典”、义县的“佛教艺术”、黑山的“二人转”等非遗项目，为文旅竞标注入了“文化灵魂”，北镇医巫闾山文化体验区”项目，竞标方需围绕“祈福文化+满族风情”，打造集非遗展演、民俗体验、康养度假于一体的文旅综合体，让传统文化“潮起来”。

竞标亮点：创新思维与市场导向的“深度融合”

文旅竞标，不是简单的“价高者得”，而是“最优者胜”，锦州此次竞标，格外注重“创新性”与“落地性”，让每个项目都能“精准对接市场、满足游客需求”。

IP化运营，打造“锦州符号”，竞标要求每个项目都必须有明确的“IP定位”，锦州烧烤文化街区”项目，竞标方需围绕“中国烧烤之都”的IP，打造“烧烤博物馆”“网红打卡街”“美食嘉年华”等场景，让锦州烧烤从“街头小吃”升级为“城市名片”；“辽西民俗文化村”项目，则要聚焦“辽西民俗活化石”，通过“老手艺体验+民俗演艺+乡村民宿”，让游客感受“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村魅力。

数字化赋能，提升“体验质感”，在“数字中国”背景下，锦州文旅竞标明确提出“智慧化”要求。“锦州文旅云平台”项目，竞标方需整合景区、酒店、餐饮、交通等资源，实现“一部手机游锦州”；“辽沈战役纪念馆数字化提升项目”，则要运用VR、AR等技术，打造“沉浸式战场体验”，让红色教育更“年轻态”、更“有代入感”。

业态融合，拓展“消费场景”，此次竞标项目强调“文旅+”融合，打破“门票经济”依赖。“医巫闾山康养旅游综合体”项目，结合森林、温泉、中药材资源，打造“文旅+康养”新模式；“锦州湾海洋经济产业园”项目，则融合“港口工业+海洋旅游”，推出“港口观光+海鲜美食+海洋科普”的复合型产品，让文旅产业“多点开花”。

竞标价值：城市升级与民生福祉的“同频共振”

文旅竞标，对锦州而言，不仅是“项目落地”，更是“城市升级”的契机，通过竞标，锦州将引入一批懂文旅、会运营的专业团队，推动文旅产业从“资源驱动”向“创新驱动”转变；通过竞标，将打造一批高品质文旅项目，提升城市品位，吸引更多游客，带动就业增收，让市民共享文旅发展成果。

竞标成功的项目将优先吸纳本地居民就业，特别是农村劳动力，通过技能培训，让他们从“农民”变成“文旅从业者”；文旅项目的落地，也将带动周边餐饮、住宿、交通等产业发展，形成“一业兴、百业旺”的良性循环，更重要的是，通过文旅竞标，锦州将向世界展示一座“有历史、有文化、有温度”的城市形象，让“英雄城市·锦绣之州”的品牌更加响亮。