塞上江南新画卷，宁夏文旅运营的创新实践与未来展望

xwhb 2026-10-12

黄河东流,贺兰山巍，沙与水的交响，历史与文化的沉淀，共同勾勒出宁夏“塞上江南”的独特风貌，这片占国土面积0.54%的土地，却浓缩了高山、平原、沙漠、湿地、草原等多样地貌，更孕育了西夏文明、黄河文化、回族文化等多元人文瑰宝，近年来，宁夏文旅运营以“文化为魂、创新为翼、体验为核”，正从“资源优势”向“产业优势”加速跨越，让古老边塞焕发新时代活力。

文化赋能：让历史文脉“活”起来

文旅运营的核心是“讲好故事”，宁夏的底气在于其深厚的历史文化积淀，西夏陵、水洞沟、贺兰山岩画、青铜峡108塔……这些“沉睡”的文化IP，正通过创意转化走进大众视野。

以西夏陵为例,运营团队摒弃了“遗址观光”的传统模式，打造“西夏探秘”沉浸式体验：游客可通过AR技术“穿越”回西夏王朝，目睹王宫的雄伟、市井的繁华；夜间开放“西夏秘境”光影秀，以山体为幕、文物为引，用声光电演绎西夏兴衰史，让千年文明在光影中“复活”，2023年暑期，西夏陵景区接待量同比增长120%，文创产品销售额突破300万元，印证了“文化+科技”的运营魔力。

黄河文化的挖掘同样精彩,中卫市沙坡头景区推出“黄河大合唱”实景演出，以黄河为舞台、沙丘为背景，融合羊皮筏子号子、黄河夯歌等非遗元素，让游客在“大漠孤烟直，长河落日圆”的壮阔中感受黄河文明的厚重；青铜峡市则打造“黄河文化百里画廊”，通过徒步、骑行、游船等多元方式，串联起黄河楼、108塔、黄河大峡谷等景点，让“母亲河”从“景观”变为“可阅读、可感知、可参与”的文化载体。

产品创新：从“观光打卡”到“深度体验”

传统文旅运营依赖“门票经济”，而宁夏正以“文旅+”思维打破边界，构建“观光+体验+消费”的多元产品矩阵，让游客“慢下来、住下来、消费起来”。

“文旅+体育”激活自然优势，宁夏沙漠、戈壁、黄河资源丰富，运营方打造了“大漠挑战”IP：腾格里沙漠马拉松让选手在沙海中奔跑，感受“一步一景”的极致；黄河漂流大赛则乘羊皮筏子顺流而下，在浪花中体验黄河的奔腾，2023年，宁夏体育旅游接待游客超500万人次，带动相关消费超20亿元。

“文旅+农业”融合乡土风情，贺兰山东麓葡萄酒庄集群成为新晋“网红打卡地”，游客不仅可品鉴葡萄酒，还能参与葡萄采摘、酿酒体验，住进“酒庄民宿”，感受“田园诗酒”的慢生活；六盘山区则依托冷凉气候，打造“夏季康养+农耕体验”产品，游客可住农家院、吃农家饭、挖土豆、摘蘑菇，在清凉山风中体验“归园田居”的惬意。

“文旅+研学”深化教育功能，水洞沟遗址推出“考古体验营”，孩子们可在专业指导下模拟发掘石器、制作陶器，探寻“中国史前考古摇篮”的奥秘；固原市将红色文化与生态保护结合，组织“重走长征路+六盘山生态研学”，让青少年在行走中感悟历史、敬畏自然。

科技赋能：让智慧服务“暖”起来

在“互联网+”时代，宁夏文旅运营以科技为抓手，提升服务效率与游客体验，打造“一部手机游宁夏”的智慧文旅生态。

“宁夏文旅云”平台整合了全区200余家景区、酒店、餐饮资源，实现“预约、导览、交通、支付”一站式服务：游客通过小程序可实时查看景区客流、预约门票，获取AR导览和语音讲解；遇到问题，还可在线呼叫“文旅管家”，享受7×24小时咨询服务。

科技也让“小众景点”焕发新生，中卫市北长滩村，这个藏在黄河岸边的古村落，通过“VR全景导览”让游客提前感受“百年梨园、古宅石巷”的韵味；吴忠市黄河生态园则利用“智能讲解机器人”，为游客定制个性化游览路线，介绍黄河生态保护成果，数据显示，2023年宁夏智慧文旅平台用户超300万人次，线上预约占比达85%，大幅缩短了游客排队时间。