浪尖上的文旅推手，一位海文旅局长与海的共生答卷

当局长成为“海的代言人”

清晨五点，浙江舟山嵊泗列岛的枸杞岛码头，老渔民张阿伯正整理渔网，忽见一熟悉的身影蹲在岸边，拿着手机对准渔船归港的晨光——是县文旅局局长陈海，他镜头里没有网红打卡点，只有渔民补网的剪影、渔船马达的轰鸣，还有海风里飘来的咸腥味。“陈局又来拍‘我们的海’了。”张阿伯笑着打招呼，手里的活儿没停，却下意识挺了挺腰——他知道，这些镜头会变成短视频，让更多人看到枸杞岛“原生态的海”。

陈海是无数“海文旅局长”中的一个缩影，近年来，随着“文旅融合”成为地方发展的关键词，沿海地区的文旅局长们不再只坐在办公室里看报表，而是化身“浪尖舞者”：他们懂海、爱海，更懂如何把“海”的故事讲给世界听，从福建霞浦的滩涂光影到山东荣成的海带丰收，从海南三亚的珊瑚保护到辽宁大连的渔灯节，“海文旅局长”们正以“海”为笔，在文旅版图上勾勒出独一无二的“蓝海经济”。

理念：让“海”不止于风景

“很多人以为海文旅就是‘看海、吃海鲜’，其实海里藏着比风景更动人的东西。”陈海常说，在他看来，“海”是文化之根，是民生之本，更是文旅融合的“富矿”。

在舟山，他推动“海洋文化IP”落地：挖掘渔民画、渔歌号子等非遗，让渔民画家在游客中心现场创作；将“祭海”“开渔”等传统仪式打造成沉浸式体验，游客跟着渔民一起抬神轿、撒渔网，学一句“船拳”，听一段“海龙王传说”；甚至联合海洋研究院，开发“海洋科考研学路线”，让孩子们跟着海洋生物学家赶海，认识潮间带的生物多样性。“海不是‘背景板’，而是‘参与者’。”陈海说，“我们要让游客来时看风景，走时带走‘海的记忆’。”

这种“以海为魂”的理念，在各地“海文旅局长”中共鸣，福建霞浦文旅局局长李凡，拒绝将滩涂摄影简化为“打卡点”，而是邀请摄影师与老渔民合作，记录滩涂上的“讨小海”生活，用镜头讲述“人与海共生”的故事；山东荣成文旅局局长王涛，把“海带”做成产业IP：从海带宴到海带文创，甚至举办“海带节”，让游客体验“收割海带—加工海带头—制作海带肥料”的全过程，让“海的味道”既有烟火气,又有附加值。

行动：局长们的“破圈”姿势

“文旅局长不能只‘懂文化’，更要‘懂流量’。”这是广东湛江文旅局局长林琳的“口头禅”，近年来，“海文旅局长”们纷纷打破传统宣传模式，用年轻人喜欢的方式“玩转大海”。

林琳曾是电视台记者，深谙传播之道，她策划的“湛江海鲜地图”系列短视频，没有宏大叙事，只有“凌晨四点的海鲜市场”“渔民教你挑生蚝”“街头大排档的炭烧生蚝”等真实场景，配着接地气的湛江话解说，播放量破亿。“游客来湛江，不是为了吃‘高级海鲜’，是为了吃‘新鲜’‘地道’。”林琳说，“我们要让海鲜‘活’起来，让游客觉得‘海就在身边’。”

更绝的是“局长亲自下场”，浙江温州文旅局局长郑云洁，曾在短视频里穿着渔网装，跟着渔民拖网捕鱼，累得满头大汗却笑着说：“今天才知道，拖一次网要出这么多汗！海鲜来之不易啊！”视频走红后，温州“渔家乐”预订量激增30%，山东烟台文旅局局长李金刚，则化身“海鲜试吃员”，在直播间边吃边讲“烟台海参为什么好”，屏幕上“跟着局长吃海鲜”的弹幕刷屏，带动当地海参销量同比增长200%。

除了“线上破圈”，“线下升级”同样重要，辽宁大连文旅局局长徐辉，推动“滨海步道”串联起老渔村、灯塔、海鲜市场，游客可以骑行看海，随时停下来吃一碗“渔家面”；海南三亚文旅局长陈斌，则聚焦“海洋保护”，组织“净滩行动”，邀请游客一起清理海滩垃圾，让“看海”与“护海”同行。“我们要让游客知道，这片海的美，需要我们共同守护。”陈斌说。

成效：从“网红”到“长红”的“海经济”

“海文旅局长”们的努力，正转化为实实在在的“海经济”。

数据显示，2023年，舟山嵊泗列岛游客量突破500万人次，旅游收入同比增长45%，海洋文化体验”类产品占比达60%；福建霞浦滩涂摄影旅游收入突破10亿元，带动当地渔民人均年收入增加2万元；山东荣成“海带节”期间，游客量超80万人次，海鲜销售额同比增长50%。

更珍贵的是，这些数字背后，是“海”与“人”的双向奔赴，渔民张阿伯现在不仅开渔家乐，还教游客织渔网，“以前觉得游客是‘过客’，现在他们是‘朋友’，他们喜欢我们的海，我们也更愿意把海的故事讲给他们听。”而游客们留下的也不再只有照片，还有“下次还来学做海鲜面”“要带孩子来参加净滩行动”的承诺。

尾声：海浪之上的“文旅初心”

夜幕降临，陈海站在枸杞岛的礁石上，看着远处渔船的灯火与星空连成一片，手机里，有网友留言：“跟着陈局的视频，我看到了最真实的大海。”他笑了笑，海风吹起衣角，也吹来了远处的渔歌——那是他最熟悉的“背景音乐”。

“海文旅局长”们的故事，没有惊天动地的壮举，只有日复一日的坚守：他们懂每一朵浪花的故事，知道每一块礁石的传说，更明白“海”对沿海人民的意义，他们不仅是“文旅推手”，更是“海的代言人”，用脚步丈量海岸线，用镜头记录海与人，用行动守护这份“蓝海”的未来。

因为，最好的文旅，从来不是