福州文旅统计，数据赋能高质量发展，绘就文旅新图景

文旅产业是国民经济的重要组成部分,也是城市软实力与文化魅力的生动体现，作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，福州坐拥三坊七巷、鼓山、闽江等丰富文旅资源，近年来正以“文旅兴市”战略为引领，推动文化产业和旅游产业深度融合，而文旅统计，作为洞察产业运行“晴雨表”、把握发展“风向标”的基础性工作，正通过数据的精准采集、科学分析，为福州文旅高质量发展注入“数据动能”。

福州文旅统计的实践：构建全链条数据体系

近年来,福州市文旅系统以“应统尽统、精准高效”为目标，逐步构建起覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条的文旅统计体系，让数据从“分散碎片”走向“系统集成”。

指标体系：从“单一维度”到“多元融合”

传统文旅统计多聚焦游客量、旅游收入等基础指标，难以反映产业全貌，福州结合文旅融合新趋势，拓展统计维度：在供给侧，纳入文化场馆（博物馆、图书馆）、非遗传承基地、乡村旅游点等新业态数据；在需求侧，增加游客消费结构（餐饮、住宿、文创购物）、停留时长、满意度等体验指标；在融合侧，统计“文化+旅游”“数字+旅游”等跨界项目产值，如三坊七巷沉浸式演艺、闽江游轮数字光影秀等新兴业态的营收贡献，2023年，全市文旅产业增加值占GDP比重提升至6.2%，较五年前增长1.8个百分点，多元指标体系为产业融合成效提供了精准注脚。

数据来源：从“人工填报”到“智能感知”

为破解数据滞后、漏统等问题，福州加速推进“智慧文旅”与统计工作融合，整合景区门票系统、酒店入住平台、在线旅游企业（OTA）数据，实现游客流量、住宿预订等实时监测；在重点景区、乡村旅游点部署智能传感器，通过客流热力图、消费轨迹分析，捕捉游客行为偏好，鼓山风景区通过智能票务系统统计到，2023年周末家庭游客群占比达45%，推动景区增设亲子体验项目；闽江游轮平台数据显示，夜间游船消费占比从2020年的12%升至2023年的38%，促使文旅部门联合企业推出“夜游闽江+闽剧表演”套餐，夜间旅游收入同比增长62%。

应用场景：从“数据汇总”到“决策赋能”

数据的价值在于应用,福州文旅部门将统计分析结果深度融入政策制定、产品优化、营销推广各环节，通过游客满意度调查发现，“文化体验深度”是福州文旅的核心短板，随即启动“文化惠民工程”，在三坊七巷、上下杭等景区增设非遗工坊、福州话导览服务，2023年游客文化体验满意度提升至92分；依托大数据分析客源结构，针对长三角、珠三角等重点市场推出“温泉古厝游”“滨海度假游”定制产品，2023年跨省游客占比达58%，同比增长12个百分点。

数据赋能的成效：让文旅发展“看得见、摸得着”

在精准统计的支撑下,福州文旅产业呈现“量质齐升”的发展态势，数据赋能的成效逐步显现。

政策制定更“精准”

2022年,福州市文旅局通过统计数据分析发现，乡村旅游虽发展迅速，但存在“同质化严重、基础设施薄弱”问题，随即出台《福州市乡村旅游提升行动计划》，重点扶持永泰庄寨、闽侯昙石山等特色项目，推动“农文旅”融合，2023年，全市乡村旅游接待游客超2000万人次，综合收入突破150亿元，带动2万余名农民增收。

产业升级更“智能”

统计数据显示,2023年福州文旅产业数字化率达41%，较2020年提升18个百分点，这一变化得益于对“数字文旅”业态的精准扶持：通过统计VR/AR体验、线上展览等数字项目产值，引导企业加大技术投入，全市已培育出“福州数字文旅云平台”“三坊七巷元宇宙体验馆”等20余个标杆项目，数字文旅营收突破80亿元，成为产业增长新引擎。

城市品牌更“响亮”

依托游客画像数据,福州精准定位“有福之州、遇见福州”品牌形象，针对年轻客群推出“Citywalk打卡”“闽都文化研学”等产品，在抖音、小红书等平台曝光量超10亿次，2023年，全市接待国内外游客超8000万人次，旅游总收入突破1200亿元，同比增长25%，文旅品牌影响力持续提升。

以数据驱动文旅未来

尽管福州文旅统计工作取得显著成效,但仍面临数据孤岛、基层统计能力不足、新业态统计标准缺失等挑战，福州将从三方面发力，让数据更好地服务文旅高质量发展：

一是强化数据共享，推动文旅数据与交通、商务、市场监管等部门互联互通，建立“文旅大数据中心”，实现“一屏观全域、一网管全程”。
二是完善统计标准，针对露营基地、民宿集群、直播带货等新业态，制定专项统计指标，确保数据“不遗漏、全覆盖”。
三是提升应用能力，培养“统计+文旅”复合型人才，运用AI、大数据建模等技术，开展产业发展预测、风险预警，让数据真正成为文旅决策的“智慧大脑”。

从“凭经验”到“靠数据”，福州文旅统计的进化之路，正是城市文旅产业高质量发展的生动缩影，随着数据赋能的不断深化，福州必将以更精准的决策、更优质的产品、更鲜明的品牌，让“有福之州”的文化魅力与山水之美绽放更耀眼的光彩，绘就文旅融合发展的新图景。