新昌文旅掌舵人，以文化为魂，激活山水新活力

xwhb 2026-10-22

浙东新昌,自古便有“东南山水越为最，越地风光剡领先”的美誉，这里有“浙东唐诗之路”的千年文脉，有丹霞与佛道交融的奇山秀水，更有“小县大文化”的独特底气，而在这片文旅热土的崛起背后，离不开一位“掌舵人”——新昌县文旅局局长（主任）[此处可根据实际情况替换姓名，如“李明”]，他以文化为笔，以山水为卷，带领新昌从“养在深闺”到“声名远播”，让千年文脉在新时代焕发蓬勃生机。

深挖文化根脉：让“老宝贝”变成“新流量”

“文旅不是简单的‘景点+门票’，而是要让文化‘活’起来。”这是[李明]常挂在嘴边的话，新昌的文化底蕴深厚，却曾面临“酒香也怕巷子深”的困境，上任后，他做的第一件事，便是带着团队走遍全县20个乡镇（街道），摸排出300余处文化遗址、非遗项目，从中筛选出最具代表性的“唐诗之路”“佛宗道源”“丹霞地貌”三大核心IP。

为了唤醒“浙东唐诗之路”的记忆，他牵头打造“跟着唐诗游新昌”主题线路：在沃洲湖畔复刻“李白梦游天姥吟留别”的场景，让游客乘画舫听唐诗吟诵；在天姥山脚下建起“唐诗之路文化园”，邀请书法家、诗人驻创作，推出“写诗换门票”活动；甚至联合高校开发“唐诗之路AR导览”，游客用手机扫描山石，便能看到李白、杜甫等诗人的虚拟身影在山水间吟诗作对。

“以前觉得唐诗离我们很远，现在站在天姥山上，听着讲解员念‘云霓明灭或可睹’，仿佛真的和诗人站在同一片山水里。”来自上海的游客王女士说，这样的创新，让新昌的“文化符号”变成了可体验、可参与的“旅游产品”，仅去年暑期，“唐诗之路”相关线路游客量就突破200万人次。

创新营销破圈：让“小城”登上“大舞台”

“好资源也要会‘吆喝’。”[李明]深知，传统文旅宣传模式已跟不上年轻人的脚步，他带领团队跳出“酒香不怕巷子深”的思维，主动拥抱新媒体，用“年轻人喜欢的方式”讲好新昌故事。

去年冬天,新昌的雪后丹霞美景刷爆朋友圈——十九峰的云海、穿岩十九峰的玻璃栈道，配上“我在新昌等你”的暖心文案，单条短视频播放量破亿，这背后，是[李明]亲自带队蹲守三天三夜拍摄，邀请旅游博主、网红达人体验，甚至策划“丹霞冰雪节”，让游客在雪地里打雪仗、写春联，感受“诗画江南”的冬日浪漫。

不仅如此,他还推动“文旅+跨界”融合：与知名动漫IP合作，开发“天姥少年”系列文创；联合电商平台推出“新昌味道”文旅礼包，将小京生花生、新昌炒年糕等特产变成“伴手礼”；甚至在杭州地铁开设“新文旅专列”，让山水风景在城市脉络中流动，这些举措让新昌的文旅知名度从“区域圈”扩展到“全国圈”，2023年全县接待游客超1800万人次，旅游收入突破200亿元，创历史新高。

以民为本：让“好风景”变成“好日子”

“文旅发展的最终目的，是让老百姓受益。”[李明]始终把“富民”放在首位，在新昌，许多村民靠着“家门口的风景”吃上了“旅游饭”。

下岩贝村曾是省级贫困村,村里有片老茶园，却因交通不便、缺乏宣传而“养在深闺”，[李明]多次调研后，推动村里打造“云端茶园”民宿集群：统一规划外观，保留夯土墙、木窗棂等老元素，引入专业运营团队，游客可以在这里采茶、制茶，夜晚躺在星空帐篷里看银河，村民们的年收入从不足3万元增至15万元。

“以前在外打工，现在回家开了民宿，还能照顾老人孩子，日子越过越有盼头！”村民张阿姨笑着说，类似的案例还有很多：拔茅村通过“古村活化”，把老祠堂变成艺术馆，吸引画家、设计师入驻；镜岭镇打造“风情小镇”，带动周边农家乐、文创店增收超5000万元，[李明]常说：“文旅不是‘独角戏’，而是‘大合唱’，要让政府、企业、村民都参与进来，共享发展红利。”