编绘文旅新篇，河北文旅的品牌叙事与创新实践

燕赵大地,山河壮丽——这里有蜿蜒万里的长城脊梁，有烟波浩渺的白洋淀苇荡，有避暑山庄的皇家气韵，更有西柏坡的红色初心，当厚重的历史文化遇上现代传播的“编辑”智慧，河北文旅正以“编”为笔，蘸着文化墨、创新彩，在新时代的文旅画卷上，勾勒出“这么近，那么美，周末到河北”的生动图景。“河北文旅编”，不仅是内容的策划与呈现，更是资源整合、品牌塑造与价值传播的系统工程，正让这片土地的每一寸肌理都焕发文旅融合的生机与活力。

“编”文化底蕴：让历史资源“活”起来

河北的文化基因,是一部厚重的“百科全书”，从泥河湾的远古人类遗址到邯郸赵文化的慷慨悲歌，从中山国的错金铭文到雄安新区的千年大计，如何让沉睡的文化资源“开口说话”？“河北文旅编”的第一步，便是做好文化的“解码”与“转译”。

以长城文化为例,河北境内长城长度达2000多公里，拥有金山岭、山海关、大境门等精华段落，过去，长城多是“远观”的景点；通过“编”故事、创体验，长城成了可触摸的历史，河北文旅团队深入挖掘长城沿线的戍边文化、民俗传说，推出“长城脚下的民宿”“长城研学营”“长城数字博物馆”等产品：游客在金山岭长城脚下的“长城人家”住四合院，听老人讲“明砖刻字”的传说；通过VR设备“穿越”到明代戍边现场，感受“居庸叠翠”的壮阔；在山海关“古城夜宴”，沉浸式体验《甲申风云》的历史情景剧，这种“文化+场景+互动”的“编辑”模式，让长城不再是冰冷的砖石，而是有温度、有记忆的文化载体。

同样,避暑山庄的“皇家文化”也被“编”出新意，围绕“一座山庄，半部清史”的主题，河北文旅联合故宫博物院推出“康乾盛世”沉浸式演出，演员在澹泊敬诚殿、烟雨楼等真实场景中演绎历史故事；开发“皇家文创”系列，将《热河志》中的诗词、建筑纹样转化为书签、茶具，让游客把“文化记忆”带回家，通过这种“内容深耕”，“河北文旅编”让历史文化资源从“静态展示”变为“动态体验”，实现了“保护—阐释—传播”的良性循环。

“编”创新表达：让文旅传播“潮”起来

在短视频、直播盛行的时代，“酒香也怕巷子深”。“河北文旅编”的核心，便是用年轻人喜闻乐见的“语言”，讲好河北的文旅故事，近年来，河北文旅部门以“新媒体矩阵”为阵地，以“内容共创”为抓手，打造了一批现象级传播案例。

2023年,“这么近，那么美，周末到河北”的口号火遍全网，这背后，是“河北文旅编”对传播节奏的精准把握：春天，推出“花开河北”系列短视频，聚焦雄安新区千年秀林、邢台太行山花海，用航拍镜头展现“生态画卷”；夏天，联合抖音发起“白洋淀荷叶茶挑战”，邀请百万博主拍摄“撑船采莲”“淀上日落”的场景，单条视频播放量破亿；秋天，策划“太行红叶漫山遍野”直播，带领网友“云游”石家庄嶂石岩、保定白石山，感受“层林尽染”的视觉盛宴；冬天，则以“冰雪河北”为主题，推广崇礼滑雪、承德温泉，让“冷资源”变成“热经济”。

除了官方策划,“河北文旅编”更注重“全民共创”，发起#我的河北文旅日记#话题，鼓励游客分享在河北的旅行体验，普通人的“打卡照”“vlog”通过官方账号转发，成为最真实的“旅游指南”，在邯郸，一位老奶奶用方言讲解“广府古城太极拳”的短视频意外走红，带动当地太极研学游热度上涨30%；在衡水，大学生团队拍摄的“衡水湖湿地鸟类”纪录片，让这座“京津冀最美湿地”成为观鸟爱好者的“新宠”，这种“官方搭台、群众唱戏”的“编辑”逻辑，让河北文旅传播更具烟火气与感染力。

“编”产业融合：让文旅体验“全”起来

文旅的魅力,在于“可体验、可消费、可回味”。“河北文旅编”的深层目标，是通过“产业融合”，延伸文旅产业链，让游客“愿意来、留得住、还想来”，近年来，河北以“文旅+”为抓手，将文化、农业、体育、康养等产业“编”织成一张全域旅游网。

“文旅+农业”，让田园变乐园，在保定阜平，依托“太行山农业”资源，打造“阜平香菇采摘节”“天生桥星空露营基地”，游客既能体验采摘乐趣，又能品尝“香菇宴”“农家菜”，带动当地农产品销售额突破2亿元；在唐山，曹妃甸“湿地农业嘉年华”将水稻种植与研学旅游结合，孩子们在稻田里认识节气、学习插秧，家长们在“稻田民宿”享受田园慢生活。

“文旅+体育”，让风景变赛场，崇礼作为冬奥举办地，依托滑雪场资源，推出“冰雪运动+温泉养生”套餐，冬天滑雪、泡温泉，夏天徒步、骑行，成为四季皆宜的旅游目的地；邯郸永年广府古城，举办“国际太极拳邀请赛”，吸引全球太极拳爱好者前来交流，古城内的“广府水街”“杨露禅故居”也成为热门景点。

“文旅+康养”，让文化变“良药”，在承德，围绕“皇家避暑”文化，开发“温泉康养之旅”，游客在热河温泉疗养身心，同时参观避暑山庄、普陀宗乘之庙，感受“康乾养生智慧”；在秦皇岛北戴河，依托“滨海疗养”资源，推出“健康体检+中医理疗+海