潮涌义乌，文旅共兴——义乌文旅会激活千年商都新活力

从“世界超市”到“文旅新目的地”的破圈

当鸡毛换糖的拨浪鼓声与数字经济的键盘敲击声交织，当国际商贸城的集装箱货轮与古色古香的佛堂乌篷船共舞，义乌，这座以“货通天下”闻名的千年商都，正以一场盛大的文旅会为媒，书写着“商文旅融合”的新篇章，2023年义乌文旅会以“融通古今·链接世界”为主题，不仅是一场展示城市文旅资源的盛会，更是一次推动“义新欧”班列上的文化商品、“义乌购”平台上的旅游产品双向奔赴的实践，让世界看见义乌不止有“小商品”，更有“大文化”“深旅游”。

底蕴：千年商都的文旅基因

义乌的文旅魅力，藏在“拨浪鼓”里的创业故事里，藏在“红糖小镇”的甜蜜烟火里，更藏在“佛堂古镇”的青石板路上，作为中国首个县级市国家级综合改革试验区，义乌的“商”基因早已融入城市血脉，而“文”的底蕴同样深厚：从“骆宾王咏鹅”的才情，到“冯雪峰故里”的革命精神；从农历八月十八的“义乌大鼓”，到国家级非遗“义乌道情”，这些文化IP与全球最大小商品市场、国际商贸城、义新欧陆港港等现代地标交相辉映，构成了义乌“商文旅一体”的独特底色。

本次文旅会特别设置了“千年商都”主题展区，通过老照片、旧货担、数字投影等，还原从“货郎担”到“世界超市”的变迁史，游客在这里不仅能看到1980年代义乌第一代小商品市场的微缩模型，还能沉浸式体验“鸡毛换糖”的情景剧，感受“敢闯敢试、敢为人先、创新创业”的义乌精神——这正是文旅会最想传递的“内核”：让文化为旅游铸魂,让旅游为文化赋能。

亮点：当“小商品”遇上“大文旅”

义乌文旅会的“破圈”，在于它打破了“旅游就是逛景点”的传统思维，将“商贸优势”转化为“文旅动能”，展会现场，“商贸+旅游”融合展区成为焦点：国际商贸城推出“市场采购+跨境电商”研学路线，游客可边逛边学“选品、打包、物流”全流程；青口物流园则开放“义新欧”班列参观通道，让市民亲眼见证“中国制造”驶向欧洲的壮观场景。

更令人惊喜的是“文创IP跨界联展”，义乌小商品市场的商家们不再只卖日用品，而是将“义乌元素”融入创意产品：印着骆宾王诗句的丝巾、以红糖为原料的香薰、造型取自佛堂古镇建筑的积木……这些“小而美”的文创产品，让游客把“义乌记忆”带回家，文旅会还发布了10条“商文旅融合精品线路”，涵盖“市场探秘+古镇寻味”“非遗体验+跨境购物”等主题，游客上午可以在国际商贸城“扫货”，下午去赤岸镇“丹霞地貌徒步”，晚上观看大型实景演出《义乌传奇》，实现“一日逛遍千年，一城链接全球”。

创新：数字赋能文旅新体验

在元宇宙、大数据席卷各行各业的今天，义乌文旅会自然少不了“科技感”，现场设置的“数字文旅体验馆”，让游客通过VR设备“穿越”到宋代义乌，在“稠城古街”与古人对话；通过AR扫描市场商品，即可查看其背后的文化故事和全球贸易数据，更有趣的是“文旅元宇宙平台”，游客注册后可创建虚拟化身，在线上逛“云展会”、参加“云拍卖”，甚至定制专属的“义乌文旅路线”，实现“线上种草、线下打卡”的闭环。

文旅会期间推出的“文旅消费券”也大受欢迎，市民通过“文旅义乌”小程序领取券后，可在国际商贸城指定商家、景区酒店、餐饮门店抵扣使用，既刺激了消费，又让游客享受到“实惠”，据统计，展会首日，“文旅消费券”核销率超80%，带动相关消费超5000万元——这正是义乌“以商促旅、以旅兴商”的生动实践。

展望：让世界爱上“义乌文旅”

义乌文旅会的意义，远不止于一场展会，它更像一个“加速器”，推动义乌从“商品输出”向“文化输出”转型，正如义乌市文旅局局长所言：“我们不仅要让全球商人来义乌‘进货’，更要让全球游客来义乌‘打卡’，让‘义乌文旅’成为继‘义乌小商品’又一张闪亮的城市名片。”

义乌将持续深化“商文旅融合”：挖掘更多“小商品背后的文化故事”，开发更多“可带走的义乌记忆”；依托“义新欧”班列、国际航空口岸等优势，推动“一带一路”沿线国家文旅交流，让义乌成为连接中国与世界的“文旅枢纽”。

潮起之江，商行天下，当千年商都的底蕴遇上现代文旅的创新，义乌正以一场文旅会为起点，向世界发出邀请：来这里，感受“货通天下”的豪情；来这里，品味“文化共融”的精彩，义乌文旅,值得你来！