陕西文旅局长的新声，在守正创新中唤醒千年文化活密码

xwhb 2026-11-10

从“文物大省”到“文旅强省”的破题之声

陕西,一片镌刻着周秦汉唐基因的土地，兵马俑的肃穆、大雁塔的古朴、华山的险峻、秦腔的苍凉……这里每一寸土壤都沉淀着中华文明的密码，如何让沉睡的文化“活”起来，让游客从“打卡式观光”变为“沉浸式体验”？近年来，陕西文旅局长们以“破圈”的勇气和“绣花”的功夫，用一场场生动的“文旅说”，给出了从“资源优势”到“产业动能”的转型答案，他们不仅是政策的执行者，更是文化的“翻译官”、文旅的“推销员”，在守正与创新中，让千年陕西与时代浪潮深情相拥。

守正：让文物“开口说话”，文化才有根脉

“文旅不是无根的浮萍，必须扎根于文化的沃土。”这是陕西文旅局长们常挂在嘴边的话，作为文物大省，陕西拥有不可移动文物近5万处，全国重点文物保护单位235处，如何让这些“老宝贝”不再是冰冷的展品，而是有温度、有故事的“文化使者”？

陕西省文旅厅厅长任宗哲曾提出“文物活起来，首先要让文物‘会说话’”，以秦始皇陵博物院为例，通过数字化技术，游客不仅能近距离观赏兵马俑，还能通过AR眼镜看到“千人千面”的士兵表情，甚至“参与”到秦军列阵的虚拟场景中；大雁塔北广场的“音乐喷泉+唐文化演绎”，让千年古塔成为市民游客夜间休闲的文化地标；黄帝陵的“清明公祭黄帝典礼”，则通过全球直播，让“慎终追远、民德归厚”的中华文明基因穿越时空，连接海内外中华儿女。

“我们不是在‘卖’文物，而是在‘传递’文化。”一位县级文旅局长在谈及县域小众文物活化时说，“比如一座唐代烽燧，我们请历史学家讲它的戍边故事，让当地村民演绎当年的生活场景，游客来了不仅能看到夯土墙，还能触摸到历史的温度。”这种“以小见大”的守正，让陕西的文化根脉在文旅融合中愈发清晰。

创新：打破“刻板印象”，让陕西“潮”起来

“很多人对陕西的印象还停留在‘黄土高坡、大碗面’，但我们想告诉大家：陕西，不止有‘古老’，更有‘潮’！”陕西省文旅厅副厅长郑永刚在一次采访中笑着说，近年来，陕西文旅局们以“破圈”思维，推动传统文化与现代审美碰撞，让陕西文旅“出圈”又“出圈”。

从“不倒翁小姐姐”火遍全网，到“长安十二时辰”实景街区成为“唐风顶流”，背后都是文旅局们的“精心策划”，他们邀请年轻团队挖掘历史IP，用“剧本杀+实景”的形式，让游客穿越回盛唐，在“买醉胡姬酒肆”“打卡西市”中体验“一日长安”；联合短视频平台发起“跟着局长游陕西”话题，局长们亲自出镜，用方言讲历史、用vlog秀美景，让“硬核”文化变得“接地气”；甚至推出“秦腔摇滚音乐会”，将老腔的嘶吼与电吉他节奏结合，让非遗艺术在年轻群体中“C位出道”。

“创新不是‘颠覆传统’，而是‘传统的新表达’。”一位局长在分享经验时说，“比如我们开发文创产品，‘兵马俑造型冰淇淋’‘唐仕女盲盒’，看似‘玩梗’，实则是让年轻人通过喜欢的方式，记住背后的文化符号。”这种“老树发新枝”的创新，让陕西文旅既有“历史的厚度”，又有“青春的活力”。

融合：文旅不是“单行道”，而是“生态圈”

“文旅不是孤立的‘景点经济’，而是带动全域发展的‘生态引擎’。”这是陕西文旅局长们对“文旅+”的深刻理解，近年来，他们推动文旅与农业、工业、科技、体育等领域深度融合，让“游陕西”变成“品生活”。

在乡村振兴中,袁家村、马嵬驿等成为“样板间”，局长们引导村民挖掘地方特色，将关中民俗、农家美食、手工艺体验融为一体，让游客“住农家院、吃农家饭、干农家活”，不仅带动了村民增收，更让“乡愁”成为文旅的“流量密码”；在城市发展中，西安“大唐不夜城”与曲江新区联动，打造“白天看景、晚上看戏、全天消费”的文旅综合体，让历史文化街区成为城市更新的“活力源”；在工业旅游中，阎良航空基地、宝鸡工业博物馆等“变身”研学基地，让游客在体验科技魅力的同时，感受中国工业的“硬核实力”。

“我们常说，‘一座城的故事，藏在街头巷尾’。”一位市级文旅局长说，“文旅融合，就是要让游客走进城市的‘毛细血管’，感受从‘大景点’到‘小确幸’的全方位体验。”这种“全域融合”的理念，让陕西文旅从“门票经济”转向“产业经济”，从“流量”变成“留量”。