陕旅集团西安文旅项目，激活古都新活力，绘就文旅融合新画卷

xwhb 2026-11-10

西安,这座承载着十三朝兴衰的古都，每一寸土地都浸润着历史的厚重，每一阵风都吹拂着文化的余韵，作为陕西文旅产业的“排头兵”，陕旅集团始终以“传承中华文明、讲好陕西故事”为己任，深耕西安文旅沃土，通过一系列创新性、标杆性项目，让千年古都在新时代焕发出夺目光彩，为文旅融合发展注入强劲动能。

深挖文化根脉，让历史“活”起来

西安的核心魅力在于文化,陕旅集团始终将文化传承作为项目开发的生命线，从世界文化遗产的活化利用到历史场景的沉浸式再现，集团以“让文物说话、让历史活起来”为理念，打造了一系列“可感知、可参与、可消费”的文化体验项目。

以“兵马俑+”为核心，陕旅集团突破了传统观光的局限，构建了“参观+体验+延伸”的全产业链，兵马俑数字博物馆运用VR、AR技术，让游客“穿越”回秦代，近距离观察俑坑细节；秦始皇帝陵博物院“考古体验中心”则模拟考古现场，让公众亲手“挖掘”历史，感受考古工作的严谨与乐趣，集团还推出《秦俑情》大型实景演出，以兵马俑为灵感，通过舞蹈、光影讲述秦代将士的家国情怀，让静态的文物有了动情的“温度”。

在大唐文化IP的打造上,陕旅集团以“盛唐气象”为魂，将大雁塔、大唐不夜城等串联成线，打造了“白天游古迹、晚上赏盛唐”的全时段旅游体验，大唐不夜城不仅是“网红打卡地”，更是文化传承的载体——街区内的“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等表演，以年轻人喜闻乐见的方式演绎唐风雅韵；贞观文化广场、开元盛世主题区等场景，通过建筑、服饰、饮食的复原，让游客沉浸式感受“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒”的盛唐气象，2023年，大唐不夜城接待游客超5000万人次，成为西安文旅“现象级”IP。

创新业态融合，让体验“潮”起来

面对文旅消费升级的新趋势,陕旅集团打破“门票经济”思维，以“文旅+”为抓手，推动“文化+科技”“文化+商业”“文化+演艺”“文化+体育”等多元业态深度融合，打造“吃住行游购娱”一体化的消费场景。

在“文旅+科技”领域，集团推出“长安十二时辰”主题街区，以唐代市井生活为蓝本，通过全息投影、互动装置等技术，还原西市的繁华盛景，游客身着唐装，体验“投壶”“射箭”等传统游戏，品尝“胡饼”“酪奴”等唐代美食，仿佛真的“穿越”回长安城，街区还结合剧本杀、沉浸式戏剧等现代形式，让游客从“旁观者”变为“参与者”，日均客流量达3万人次，成为年轻人追捧的“唐风生活体验地”。

“文旅+演艺”方面，陕旅集团打造了系列精品演出，让文化表演成为旅游的核心吸引力。《长恨歌》以华清宫为天然舞台，以山水为背景，演绎唐玄宗与杨贵妃的爱情传奇，演出20年来累计观演超千万人次，成为“中国旅游演艺的标杆”；《西安千古情》则以西安历史脉络为主线，通过声光电、机械舞台等高科技手段，再现周秦汉唐的盛世风云，自2021年开业以来，成为西安东线旅游的新引擎。

在“文旅+商业”上，陕旅集团将文化元素融入商业空间，打造“有文化、有温度”的消费场景，永兴坊以“非遗文化”为主题，汇聚陕西各地特色美食、手工艺品，游客在这里不仅能品尝到biangbiang面、羊肉泡馍等“老味道”，还能体验剪纸、皮影等非遗技艺，成为“舌尖上的陕西”文化地标；顺城巷·里则通过改造明清古建筑，引入书店、咖啡馆、文创店等新业态，让老街区焕发新生，成为市民游客“慢生活”的好去处。

赋能城市发展，让古都“新”起来

陕旅集团的文旅项目不仅是“流量密码”，更是西安城市更新的“催化剂”和产业升级的“助推器”，通过文旅赋能，老城区焕发新活力，新区发展添动能，城乡之间架起“文化桥梁”。

在城市更新中,集团注重“修旧如旧、活化利用”，对北院门历史街区进行保护性开发，保留明清建筑风貌，引入民俗体验、老字号商铺等业态，既保护了历史建筑，又盘活了街区经济，使北院门从“老街区”变为“网红街区”，带动周边商户收入增长30%以上，在新区开发中，集团则结合区域定位，打造特色文旅项目，浐灞生态区的“华夏文旅西安度假区”以“一带一路”为主题，包含海洋公园、风土街等板块，成为展示丝路文化的重要窗口；国际港务区的“陆港之窗”项目，则通过“陆港+文旅”融合，讲述中欧班列的故事，让游客感受“一带一路”的时代脉搏。

陕旅集团积极推动文旅“下沉”，助力乡村振兴，在周至县，集团打造“水街·沙沙河”项目，依托渭河生态资源，发展乡村旅游、民俗体验，带动当地村民就业增收；在蓝田县，通过“白鹿原影视城”与乡村民宿、农产品销售结合，让“影视IP”转化为“经济价值”，实现“文旅兴村”。